Od zera do EKSPERCKIEGO kanału na Youtube!
7 godz. 56 min · Social Media · Biznes i Automatyzacje
Wojciech GruszkaJeśli poważnie myślisz o publicznym pokazywaniu swojej ekspertyzy, budowaniu społeczności i dzieleniu się wiedzą to możesz napotkać na wiele trudności. Ten kurs pozwoli Ci zdobyć niezbędną wiedzę, ustawić oczekiwania odpowiednio do Twoich mocy, zaplanować treści i odblokować kreatywność.Otrzymasz odpowiedź na każde pytanie dotyczące publikacji na Youtubie i skonsultujesz swoje wątpliwości. Dzięki niedużej grupie każdemu pytaniu mogę poświęcić sporo swojej uwagi.Dowiesz się co naprawdę liczy się na Youtubie i jak wykorzystać to na swoją korzyść. Jeśli potrzebujesz motywacji lub pomocy w opracowaniu koncepcji, to jesteś w dobrym miejscu.Cały Kurs opiera się na PRAKTYCZNYM podejściu do pracy. Ograniczamy się do minimum teorii.
Prowadzenie swojego kanału to setki decyzji, ale tylko kilka z nich jest naprawdę ważnych. Kurs rozpoczniemy od zrozumienia mechanizmów działania Youtube oraz określenia strategii, która będzie dopasowana do Ciebie. Nie chodzi nam o produkcję setek filmów, ale o celne odpowiadanie na problemy realnych odbiorców. Po stworzeniu strategii ułożymy prosty plan publikacji, z którym zaczniemy pracę.Cel: zrozumieć mechanizm działania tej platformy, jej zalety oraz ułożyć plan na pierwsze publikacje.
W drugiej części dowiesz się, dlaczego większość treści umiera jeszcze przed naciśnięciem przycisku RECORD. Skupimy się na tworzeniu scenariusza do twojego pierwszego filmu i podkręceniu go w taki sposób, aby widzowie nie chcieli przeskakiwać do innego okna przeglądarki. W kolejnym kroku skonfigurujemy Twoje domowe studio i przygotujemy do nagrań. Ten tydzień zakończymy nagraniem pierwszego filmu (lub filmów).Cel: stworzyć scenariusz filmu, który wciąga, a następnie przygotować się do nagrań
W ostatniej części zmontujesz swój prosty film, nawet jeśli myślisz, że masz dwie lewe ręce. Stworzymy twój kanał i zajmiemy się podstawową konfiguracją. Wreszcie przejdziemy do kluczowego momentu, czyli przygotowania do publikacji — dopracowania tytułu i miniatury oraz promocji nowego filmu. Tak naprawdę ta przygoda się nie kończy, a dopiero zaczyna.Cel: opublikować swój pierwszy film na Youtubie
Ten Kurs powstał z myślą o praktykach, specjalistach, których powinien usłyszeć świat. Tak, o Tobie mówię. Ten proces powstał dla osób które:
YouTube w tematyce biznesowej kojarzy się głównie z dwoma formami wywiadami oraz
formą poradnikowe, podobną do tej, którą oglądasz i to, gdy ktoś
opowiada o konkretnym temacie.
Jednak formatów jest o wiele więcej i każdy z nich ma swoją specyfikę.
Ten katalog nie jest zamknięty i regularnie powstają nowe formaty mające
nas zaskoczyć, wyróżnić się i sprawić, że zostaniemy na dłużej.
W tej lekcji pokażę Ci kilka popularnych formatów, które są chętnie wybierane
przez twórców internetowych.
Każdy z nich ma swoje plusy i minusy, o których krótko wspomnę.
Wywiad jest to najpopularniejsza z form video, z jakimi kojarzymy
biznesowe kanały.
Wydaje się prosta, bo przecież wystarczy zaprosić gościa i zadać pytanie.
I często nawet i on pociągnie rozmowę, prawda?
Otóż niekoniecznie.
Przez tę pozorną prostotę powstały setki bardzo podobnych kanałów, często
zapraszających w kółko tych samych gości.
Bardzo ważne jest dobranie gości pasujących do profilu naszych widzów i
tego, o czym sami chcemy porozmawiać.
Prowadzący i podcast sami przyznają, że często zapraszają osoby, z którymi
chcieliby porozmawiać, ale bez tego pretekstu wywiadu nie
byłoby takiej możliwości.
Ważne, aby do takiej rozmowy dobrze się przygotować, określić zagadnienia,
które chcesz poruszyć.
Wypisać pytania i te pytania także wysłać do gościa.
Pozwoli mu to lepiej przygotować się do Waszego spotkania i stworzyć ciekawszą
treść dla widzów i słuchaczy.
Ten format łatwo można przerobić na inny format, np.
na format audio i wykorzystać także jako podkast.
O wykorzystaniu treści kilka razy będziemy mówić jeszcze później.
Dalej mamy format rozmowy.
Wiele osób utożsamia wywiad z rozmową, jednak w wywiadzie jesteśmy
bardziej przezroczysty.
Zadajemy pytania, ale nie zdradzamy najczęściej swoich myśli czy preferencji.
Rozmowa jako bardziej równorzędna relacja świetnie prezentuje się na ekranie.
Dodatkowo energia dwóch osób, zwłaszcza jeśli się znają, jest większa niż
jednej i tę relację czuć przez ekran.
Dalej mamy wideo edukacyjne.
W ten szeroki format wchodzą wszystkie filmy, z których możemy się czegoś
nauczyć, pokazujące nam now how.
W tym wypadku mam na myśli głównie format nazwany eksperckim czy
kolokwialnie mówiąc gadającą głową.
Jest on doskonały do nauczenia naszej społeczności jakiegoś małego
fragmentu, fragmentu naszej ekspertyzy.
Możesz opowiedzieć, jak wyceniać usługi w swojej branży lub przeanalizować
upadek jakiejś firmy.
Buduje to przede wszystkim autorytet w oczach widzów, bo pokazuje to nas
jako specjalistę w danym temacie.
Mamy także tutoriale, czyli filmy instruktażowe.
Format, który zna niemal każdy, kto próbował
czegokolwiek się nauczyć i wszedł na YouTube'a, a potem wpisał np.
jak uszczelnić okno czy jak zrobić fanpage na Facebooku, jak zdobyć
1000 subskrypcji na YouTubie.
Te filmy pokazują nam kawałek rzeczywistości i to, jak możemy sobie
poradzić z tym problemem krok po kroku.
W kontekście biznesowym mogą to być tutoriale jak korzystać z Twojego
produktu, bo klienci z pewnością będą go szukać w wyszukiwarce i Twoje video
wtedy pojawi się jako jedno z pierwszych.
I tym płynnym ruchem przechodzimy do podobnego formatu, czyli ex planer video.
Różni się od tutorialu tym, że wyjaśnia nam dane zagadnienia, np.
pokazuje jak działa gospodarka wolnorynkowa, albo jak toksyczni ludzie
próbują Tobą manipulować, jak Jak działa komputer?
Czy prezentują obieg wody w przyrodzie?
Zwykle te filmy są wymagające, bo jeśli chcesz wytłumaczyć jakieś zjawisko czy
działanie w sposób bardzo obrazowy i dobry, to musisz je
bardzo dobrze rozumieć.
W takich filmach widzimy często animacje i przykłady nagrane w wielu ujęciach,
które mają spotęgować ten przykład i lepiej nam wyjaśnić dany koncept.
Świetny format do video popularno naukowych i szerzących idee czy wiedzę.
Listy to kolejny prosty i lubiany przez ludzi format, czyli np.
listy produktów, serwisów, narzędzi, ludzi, aut, aparatów, filmów.
Chętnie go oglądamy, bo mamy wrażenie, że dowiadujemy się wielu nowych
rzeczy w krótkim czasie.
Jednocześnie często są bardzo pobieżne i ogólnikowe informacje, co dla nas jest
szansą na opracowanie danego tematu.
Wyczerpujący sposób inaczej niż zrobił to np.
nasz poprzednik.
Taką listą może być także cotygodniowy przegląd branży, gdzie publikujesz
5 krótkich newsów, które działy się i które są ważne dla Twoich odbiorców.
Jeśli uważnie słuchasz, to widzisz, że ten film także jest listą.
Tutaj od razu mała podpowiedź.
Nie przypadkiem listy np.
Top 10 cieszą się taką popularnością i zaczynają się od miejsca 10.
Budując napięcie i ciekawość, kiedy idziemy przez kolejne stopnie dalej.
Behind the sign, czyli filmy zza kulis, niezależnie od tego, czy się do tego
przyznajemy, czy nie, to lubimy podglądać innych i także to, jak pracują.
W tym formacie prezentujesz nie tylko to, co robisz, ale jak robisz.
Co jest bardzo ważne zwłaszcza dla bardziej zaawansowanych użytkowników.
Pokazujesz kulisy, przygotowanie trudności i proces pokonywania
poszczególnych z nich.
W tym formacie dla widza istotne jest wszystko dookoła treści,
treść także, ale w mniejszym stopniu.
Jak ustawisz aparat, jak przygotujesz się do wystąpienia, czy jak
szykujesz swoje środowisko do np.
programowania, jak ustawiasz sobie okna na ekranie, czy przy jakiej muzyce pracujesz?
Tworząc taki film budujesz zwykle inną relację niż tutorialem.
Oglądalność będzie zwykle niższa, ale jakość zaangażowania rośnie.
Kochanej. To pytania i odpowiedzi.
Prawdopodobnie nie zaczniesz od tego formatu, bo nie masz zwykle
żadnych pytań od swoich widzów.
Możesz w takim formacie odpowiadać na najczęściej pojawiające się pytania od
klientów, czy to z obsługi klienta, czy te padające wprost w Waszych rozmowach.
Możesz pominąć te, które najczęściej się zmieniają, aby nie musieć
ich zbyt często aktualizować.
Z czasem możesz spróbować zrobić to w formacie transmisji na żywo, gdzie
widzowie na czacie zadają pytania, a Ty odpowiadasz.
Natomiast warto mieć już wtedy jakąś społeczność, która zadać te pytania lub
mieć kilka przygotowanych testem na kanale biznesowym.
Świetnym elementem uwiarygodnienia Ciebie i Twojej firmy są filmy od Twoich klientów
z recenzją Waszej współpracy lub użycia produktu przez Twoich klientów.
Mają one potężną moc, bo ponad 80% z nas decyduje się na zakup po rekomendacji.
A jednocześnie mamy coraz więcej wątpliwości do pisemnych opinii, nawet
jeśli są oznaczone imieniem, nazwiskiem i zdjęciem zadowolonego klienta.
W tego typu prośbach często trafiamy na opór i problem w nagraniu opinii, bo
klient nie wie jak i co powiedzieć, jak to nagrać.
Możesz to jednak bardzo łatwo obejść umawiając się z klientem
na kola, którego nagrasz.
Zadajesz wtedy dosłownie trzy pytania Gdzie byłeś przed naszą współpracą
i czego próbowałeś wcześniej? Co nie zadziałało?
Jak Twoim zdaniem przebiegała ta współpraca i co było najcenniejsze
z Twojej perspektywy?
Jakie były wyniki i czy chcesz dodać coś od siebie?
To wystarczy.
Testy morale potężnie budują dowód społeczny i przekonują do zakupu.
Osoby rozważających zakup.
VLOG Regularne prezentowanie swojego życia i biznesu w formie vloga to świetny
pomysł i świetny format na pokazywanie swojej drogi i przy okazji promocję.
Prawda czy fałsz?
Jedno i drugie.
Rzeczywiście, to może być kuszący format wspierający nasz biznes, ale vlog
nabiera wartości, kiedy mamy co pokazać. To oczywiste.
Jeśli 95% naszego czasu to klikanie, pisanie umów czy rozmowy z zespołem.
To nie powinien być nasz format.
Większość z nas zna co najmniej kilkoro vlogerów, którzy stali się rozpoznawalni
zwykle po kilkuset odcinkach regularnego blogowania.
Ale mało kto mówi o setkach, tysiącach osób, które próbowały i po 150 odcinkach i
poświęceniu setek godzin miały 200 subskrypcji i 50 wyświetleń na odcinek.
Vlog, zwłaszcza Daily to bardzo trudny format do skomponowania
w życie profesjonalisty.
Możesz pomyśleć o tygodniowych czy miesięcznych blogach w formie podsumowań,
które będą miały jakiś biznesowy motyw przewodni, np.
zwiększanie sprzedaży.
Gdzie mówisz w takim odcinku i dzielisz się swoimi
próbami udanymi i nieudanymi porażkami w tym temacie i tym co np.
robiłeś przez ostatni miesiąc w tym temacie.
Wtedy to nabiera gęstości treści i daje szansę być chętnie oglądanym filmem.
Na ED Web znajdziesz kurs np.
budowania startupu, w której Grzegorz Róg pokazuje transparentnie
kulisy budowania IS i kart.
Możesz dokładnie skopiować ten format i pokazywać jeden ze swoich projektów
właśnie w tej formie, pokazując to w odstępach czasu.
Filmy typu komentarzy w tym formacie, jak sama nazwa wskazuje,
omawiamy i komentujemy bieżące wydarzenia z branży i odnosimy się do jakiegoś
zjawiska czy przedstawiamy swoje zdanie na jakiś czasami kontrowersyjny także temat
lub po prostu, który jest głośny akurat w naszej branży?
Dla specjalisty może to być świetna okazja trzymania ręki na pulsie i pokazywania, że
temat jest ważny dla nas, ale także dlaczego powinien być dla naszej.
Dla naszych odbiorców, dla naszej społeczności.
Dobre okazje w branży zdarzają się rzadko, więc warto nagrać film budzący
emocje najszybciej jak to się da.
Przykładowo są to nowe zmiany prawne, które właśnie wchodzą.
Jakiś szalony pomysł rządu, który wywróci biznesy Twoich klientów do góry nogami?
Czy krytyka patologicznych działań w branży, którą warto niekoniecznie
osobowo, ale jako zjawisko wypunktować?
Webinary forma znana i popularna, a od kilku lat obecna także na YouTubie.
Pozwala prowadzić dłuższe, edukacyjne lub sprzedażowe live.
Ma cechy, przez które dla wielu twórców stała się numerem jeden.
Ta platforma, czyli YouTube, jest stabilna nawet przy tysiącach użytkowników.
Posiada wygodny czat, można strumieniowania sygnał
ze streama czy stream.
Jazda jest darmowa.
Nie posiada tak zaawansowanych statystyk marketingowych jak np.
webinary, ale większość osób i tak z nich nie korzysta.
Podobnie jak w przypadku wywiadów.
Kluczem jest Twoje przygotowanie i to, co chcesz przekazać.
Jeśli starannie się przygotujesz, będzie to Twój as w rękawie.
Dużym plusem webinarów jest to, że są to długie formy, więc kiedy jesteś
początkujący i chcesz spełnić warunki monetyzacji YouTuba, czyli 1000
subskrypcji i 4000 godzin obejrzanych filmów przez Twoich widzów, to webinary
przyspieszą drogę do spełnienia tych warunków.
Zwłaszcza limitu godzinowego, który wcale nie jest tak łatwo osiągnąć, bo 4
tysiące godzin to całkiem niemało.
Transmisje live tak naprawdę live to taki meta format, bo przy mocnym przygotowaniu
niemal każdy z wcześniej omówionych formatów można zrobić w formie live'a.
W naszych głowach live często oznacza jedną osobę lub rozmowę dwóch osób o
jakimś temacie, najczęściej edukacyjnym, biznesowym czy jakimś ważnym
aspekcie naszej działalności.
To wszystko to tylko niektóre z formatów, które możesz wykorzystać w swoim biznesie.
Innymi formami wspierającymi główny kanał mogą być informacje o premierach
produktów, recenzje, zapowiedzi webinarów, unboxing czy filmy we współpracy z firmami
chcącymi zareklamować się na Twoim kanale.
Nie będę tutaj omawiał bardziej rozrywkowych formatów jak np.
challange, wyzwania, filmy z reakcjami, sondy uliczne, komedie,
teledyski czy filmy podróżnicze.
Myślę, że nietrudno będzie Ci przypomnieć sobie jakiś stand up.
Pytania z matura to bzdura czy bucket challenge?
Spójrzmy teraz na kilka praktycznych przykładów, które pozwolą przekuć te
formaty na praktyczne działanie i na to, jak ktoś może je wykorzystać
i dopasować do siebie.
Programista Robert, który chciałby dzielić się wiedzą z programowania i przy okazji
pokazywać projekty, nad którymi pracuje.
To nasz bohater Dzisiaj nie ma jeszcze celu działania na YouTubie, ale jest
zdecydowany, aby przeznaczyć czas na ten kanał publikacji.
Wybiera dwa formaty, które przetestuję.
Pierwszy to case study prezentujący małe rozwiązania w JavaScripcie, które
wdrażał w swoich projektach.
Case study nie musi być czymś wielkim, doniosłym.
Ludzie, jak pokazują badania, w takich filmach najbardziej cenią sposób
rozumowania i to, jak ktoś dochodził do rozwiązania.
Prawdopodobnie masz w swojej głowie co najmniej kilka czy kilkanaście
pomysłów na takie właśnie kaskady.
Taki format jest skierowany do osób bardzo głęboko siedzących w danym temacie,
rozumiejących to, o czym mówisz.
Robert ma jeszcze jedną supermoc Zna swoje emocje, potrafi je
identyfikować i o nich mówić.
Choć powoli odchodzimy od stereotypu programisty zamkniętego w piwnicy.
to wciąż wiele osób nie potrafi i nie odważy się wprost
komunikować tego, co czuje.
Jednocześnie jest to temat dotykający każdego człowieka.
Co w tym kontekście możemy tutaj z tym zrobić?
Robert jako drugi format może wybrać swoje monologi o wątpliwościach programisty i
rozbrajać je przez pokazywanie, że jest to ważny element pracy.
W takiej serii można odpowiedzieć na kilkadziesiąt pytań typu czy
jestem wystarczająco dobry?
Dlaczego obawiam się pójść po awans czy też po podwyżkę?
Dlaczego praca przestała mnie cieszyć?
Jak rozmawiać z menedżerem o mojej potencjalnej przyszłości,
czy też jak zakomunikować podwyżkę cen swoich usług swoim klientom?
Te tematy dotykają tysięcy osób, w zasadzie każdego z nas, także nie
programistów i mogą stać się szerszym formatem właśnie na tym kanale.
Inny przykład Kasia rozpoczyna swoją przygodę online z
marketingiem i chciałaby w perspektywie roku zmienić pracę z obecnej posady w
lokalnym urzędzie na social media managera.
Mając taką perspektywę i cel, możemy zaplanować działania wspierające
właśnie tę drogę i tę zmianę zawodową.
Pierwsze, o czym musimy pomyśleć, to to, co dokładnie nas najbardziej interesuje w
tym szerokim temacie, jakim jest marketing i jak ma to wpłynąć na wybór właśnie nas.
Na danym stanowisku za kilka miesięcy osoba po drugiej stronie będzie chciała
wiedzieć, czy Ty cokolwiek potrafisz, czy tylko aspiruje do tej roli.
CV to dzisiaj relikt przeszłości, który rekruterzy oglądają równie długo,
jak my miniaturę filmu na YouTubie.
Z pewnością łatwiej będzie pokazać, że działasz, pokazując efekty swojej pracy.
Twój kanał zawierający kolejne kroki Twojej nauki będzie dużo lepszym
argumentem niż kawałek papieru, na którym cokolwiek deklarujesz.
Mając pół roku czy rok możesz zrobić mnóstwo eksperymentów, które
udokumentować też możesz.
Zacząć od poprawiania tekstów na czyjejś stronie internetowej, np.
kolegi czy przyjaciółki i następnie opowiedzenia jak to wyglądało przed i po.
Doskonale byłoby mieć jeszcze dane o efektywności, więcej wejść, więcej
zamówień czy jakąkolwiek metrykę, która może udowodnić i pokazać
naszą skuteczność.
Musisz też wiedzieć, że sama jakość Twoich materiałów i regularność także dla wielu
osób z zewnątrz będzie stanowiła wyróżnik.
Bo dobrze przygotowanych materiałów na YouTubie jest dużo mniej niż myślisz.
Pamiętaj, że format to tylko opakowanie na wiedzę, emocje lub rozrywkę,
które chcesz przekazać.
Niemal każdy temat da się opakować w dwa, trzy, cztery, a
czasami nawet więcej formatów.
Z kolejnymi lekcjami oraz Twoimi publikacjami zobaczysz coraz więcej
możliwości i zaczniesz łapać różne sznurki, które będą Ci się
łączyły w bardzo sensowną sieć.
Na początek sugeruję Ci wybranie jednego lub dwóch tematów i potem
ewentualnie testowanie kolejnych.
Zwykle kanały mają 1, 2, czasem 3 formaty.
Ja sugeruję Ci na początek wybrać jeden i po kilku filmach ewentualnie
eksperymentować z kolejnym.
Wybierz taki, który na teraz wydaje Ci się najbardziej możliwy do zrealizowania, bo
najtrudniejszy jest początek, czyli ten start, który właśnie chcemy wykonać.
YouTube i marketing na tej platformie to jeden wielki eksperyment.
Wiemy, które rzeczy działają lepiej, a które gorzej.
Jednak nigdy nie masz gwarancji, że u Ciebie to zadziała.
Kluczowe jest dobranie formatu do Ciebie, Twoich preferencji, możliwości i celów.
Nie sztuką jest robić tego, co wszyscy inni, ale tworzyć coś unikalnego z
klocków, które już masz pod ręką.
Tak jak powiedziałem na początku, proponuję Ci wybrać jeden, maksymalnie dwa
i zastanowić się nad nimi i dopiero przejść do kolejnej lekcji.
W kolejnych zajmiemy się konkretnymi tematami filmów.