Od zera do EKSPERCKIEGO kanału na Youtube!
7 godz. 56 min · Social Media · Biznes i Automatyzacje
Wojciech GruszkaJeśli poważnie myślisz o publicznym pokazywaniu swojej ekspertyzy, budowaniu społeczności i dzieleniu się wiedzą to możesz napotkać na wiele trudności. Ten kurs pozwoli Ci zdobyć niezbędną wiedzę, ustawić oczekiwania odpowiednio do Twoich mocy, zaplanować treści i odblokować kreatywność.Otrzymasz odpowiedź na każde pytanie dotyczące publikacji na Youtubie i skonsultujesz swoje wątpliwości. Dzięki niedużej grupie każdemu pytaniu mogę poświęcić sporo swojej uwagi.Dowiesz się co naprawdę liczy się na Youtubie i jak wykorzystać to na swoją korzyść. Jeśli potrzebujesz motywacji lub pomocy w opracowaniu koncepcji, to jesteś w dobrym miejscu.Cały Kurs opiera się na PRAKTYCZNYM podejściu do pracy. Ograniczamy się do minimum teorii.
Prowadzenie swojego kanału to setki decyzji, ale tylko kilka z nich jest naprawdę ważnych. Kurs rozpoczniemy od zrozumienia mechanizmów działania Youtube oraz określenia strategii, która będzie dopasowana do Ciebie. Nie chodzi nam o produkcję setek filmów, ale o celne odpowiadanie na problemy realnych odbiorców. Po stworzeniu strategii ułożymy prosty plan publikacji, z którym zaczniemy pracę.Cel: zrozumieć mechanizm działania tej platformy, jej zalety oraz ułożyć plan na pierwsze publikacje.
W drugiej części dowiesz się, dlaczego większość treści umiera jeszcze przed naciśnięciem przycisku RECORD. Skupimy się na tworzeniu scenariusza do twojego pierwszego filmu i podkręceniu go w taki sposób, aby widzowie nie chcieli przeskakiwać do innego okna przeglądarki. W kolejnym kroku skonfigurujemy Twoje domowe studio i przygotujemy do nagrań. Ten tydzień zakończymy nagraniem pierwszego filmu (lub filmów).Cel: stworzyć scenariusz filmu, który wciąga, a następnie przygotować się do nagrań
W ostatniej części zmontujesz swój prosty film, nawet jeśli myślisz, że masz dwie lewe ręce. Stworzymy twój kanał i zajmiemy się podstawową konfiguracją. Wreszcie przejdziemy do kluczowego momentu, czyli przygotowania do publikacji — dopracowania tytułu i miniatury oraz promocji nowego filmu. Tak naprawdę ta przygoda się nie kończy, a dopiero zaczyna.Cel: opublikować swój pierwszy film na Youtubie
Ten Kurs powstał z myślą o praktykach, specjalistach, których powinien usłyszeć świat. Tak, o Tobie mówię. Ten proces powstał dla osób które:
W kontekście zarabiania na współpracy z firmami odbiorcom należy się jasna
informacja, czy ten materiał jest reklamą czy też nie.
Każdy kto przeczytał ciekawy artykuł, w którym wyjątkowo często pada nazwa jakiejś
firmy i dopiero na samym dole małymi literkami doczytał, że jest to artykuł
sponsorowany, wie o czym mówię.
Teoretycznie przepisy prawa z 93 i 2007 roku są jasne i mówią wprost, że nie
możemy wprowadzać w błąd odbiorców i tworzyć treści reklamowych
udających neutralne.
Do niedawna przepisy te, choć funkcjonowały, to ze względu na brak
egzekucji, nie były respektowane i niewielu twórców miało na tyle szacunku do
odbiorców, aby rzetelnie oznaczać współprace komercyjne.
Dotyczyło to wszystkich platform Instagrama, Facebooka, YouTube'a, Oka,
LinkedIn, ale też blogów czy innych platform.
Najczęściej te informacje były ukrywane przez twórców zupełnie świadomie, w celu
zwiększenia zasięgu, bo materiały komercyjne częściej są przewidziane
i pomijane niż zwykłe materiały.
Zrobienie reklamy, którą oglądasz z przyjemnością, jest wymagającym
bardzo dużej pracy wyjątkiem.
Z raportu domu mediowego Mule Low Media Hub wynika, że tylko 53% YouTuberów
oznacza każdą współprace reklamową.
Pozostali, czyli 33% twórców oznaczają ją sporadycznie lub wcale.
Co robi 14% w 2022 roku?
Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów wydał szczegółowe rekomendacje dotyczące
interpretacji tych przepisów w social mediach i internecie.
Po przeprowadzeniu kampanii promocyjnej zaczął także egzekwować te przepisy.
Jako załącznik do tej lekcji otrzymasz przejrzysty dokument z tymi
rekomendacjami, które musisz przeczytać, kiedy przyjdzie czas na
Twoją pierwszą współpracę.
Najważniejsze, co musisz zapamiętać, to to, że każdą współpracę należy jasno i
wyraźnie oznaczać, niezależnie od tego, jaka jest to forma korzyści.
Czy są to kody zniżkowe, Voucher na usługi dla Ciebie bądź fanów Produkt usługa,
korzyść typu weekend w hotelu.
Procent od linków afiliacyjnych lub żywa gotówka.
Także barter i prezenty należy oznaczać w sposób niedający wątpliwości.
Jaka jest to forma współpracy Na YouTubie przy publikacji filmu
możemy zaznaczyć opcję Płatna promocja.
Wtedy na początku filmu w górnym rogu pojawi się taka informacja.
Natomiast nie załatwia to sprawy.
Reklama powinna być w filmie wyraźnie oznaczona albo w formie segmentu
sponsorowanego, albo w przypadku płatnej recenzji słownie i to na
początku, a nie na końcu.
Może to brzmieć np. tak.
Cześć!
W dzisiejszym filmie pokażę Wam recenzję tego smartfona, która powstała we
współpracy ze sklepem Smartfon Apple.
Ale to jeszcze nie koniec.
Rekomendacje sięgają także promocji własnych produktów, bo dla widzów nie musi
być jasne, czy przekazujesz im wiedzę, czy coś sprzedajesz.
Dlatego kiedy w filmie mówisz o swoim produkcie i zachęcasz do skorzystania z
niego, to powinieneś lub powinnaś wyraźnie zaznaczyć, że jest to Twój płatny produkt.
Co ważne, jest to niezależne od tego, czy reklamodawca ma wpływ na treść, czy
zostawia ten wybór w pełni Tobie.
Idealnym i najbezpieczniejszym rozwiązaniem jest rozpoczęcie zarówno
filmu, jak i podcastu od słów.
Ten film, ta audycja zawiera autopromocję.
Znam tylko jednego twórcę, który robi to tak dobrze i tak rzetelnie.
I jest to Andrzej Tucholski.
Te szczegółowe rekomendacje nieco różnią się zależnie od formy produktu i filmu,
ale idea jest jasna nie wprowadzamy widza w błąd.
Te rekomendacje dotyczą wszystkich form przekazu i mediów.
Zatem reklamowe stories na Instagramie powinny być wyraźnie oznaczone na
każdym kafelku, a nie tylko na ostatnim.
Posty czy wpisy blogowe powinny mieć informację o współpracy na
początku, a nie na końcu.
Materiały z treściami dla dorosłych, jak alkohol, hazard czy erotyka muszą mieć
włączone wszystkie funkcje ograniczające takie treści nieletnim.
Nie ma znaczenia także forma, w jakiej dogadamy takiej współpracy.
Czy to mailowo, telefonicznie mało co Łotwie.
Jest ona obowiązująca obie strony.
Nie poruszam tutaj kwestii branżowych.
Ale jeśli działasz w branży z restrykcjami, nie poruszam
tutaj kwestii branżowych.
Ale jeśli działasz w branży z restrykcyjnymi regulacjami, to wiesz, że
wiele form reklamy jest dla Ciebie niedozwolona.
Za promocję alkoholu kilkoro influencerów otrzymało wysokie kary i
zarzuty prokuratorskie.
Branża tytoniowy także ma ograniczenia.
Nie można reklamować leków na receptę, usług prawnych.
Ograniczenia dotykają także hazard, produkty finansowe
i o ile alkoholu, hazardu i tytoniu reklamować nie warto, to np.
usługi prawne.
Najlepsze, co mogą zrobić, to właśnie content marketing, czyli edukowanie ludzi
w swoich prawach i możliwościach np. na YouTubie.
Czy to rykoszetem, zupełnie przypadkiem wpływa na ilość klientów?
Oczywiście. Ale z korzyścią dla odbiorców.
Zapoznaj się z tymi rekomendacjami UOKiK, które polecam, bo znajdziesz tam czytelne
i jasne przykłady poprawnych i niepoprawnych oznaczeń.
Jako twórcy mamy wiele wyzwań i lepiej czuć się bezpiecznie i nie władować
na minę podczas potencjalnej kontroli.
W przypadku uchybień nie ma znaczenia ilu masz obserwujących.
Choć kary rosną wraz ze skalą działania.