Od zera do EKSPERCKIEGO kanału na Youtube!
7 godz. 56 min · Social Media · Biznes i Automatyzacje
Wojciech GruszkaJeśli poważnie myślisz o publicznym pokazywaniu swojej ekspertyzy, budowaniu społeczności i dzieleniu się wiedzą to możesz napotkać na wiele trudności. Ten kurs pozwoli Ci zdobyć niezbędną wiedzę, ustawić oczekiwania odpowiednio do Twoich mocy, zaplanować treści i odblokować kreatywność.Otrzymasz odpowiedź na każde pytanie dotyczące publikacji na Youtubie i skonsultujesz swoje wątpliwości. Dzięki niedużej grupie każdemu pytaniu mogę poświęcić sporo swojej uwagi.Dowiesz się co naprawdę liczy się na Youtubie i jak wykorzystać to na swoją korzyść. Jeśli potrzebujesz motywacji lub pomocy w opracowaniu koncepcji, to jesteś w dobrym miejscu.Cały Kurs opiera się na PRAKTYCZNYM podejściu do pracy. Ograniczamy się do minimum teorii.
Prowadzenie swojego kanału to setki decyzji, ale tylko kilka z nich jest naprawdę ważnych. Kurs rozpoczniemy od zrozumienia mechanizmów działania Youtube oraz określenia strategii, która będzie dopasowana do Ciebie. Nie chodzi nam o produkcję setek filmów, ale o celne odpowiadanie na problemy realnych odbiorców. Po stworzeniu strategii ułożymy prosty plan publikacji, z którym zaczniemy pracę.Cel: zrozumieć mechanizm działania tej platformy, jej zalety oraz ułożyć plan na pierwsze publikacje.
W drugiej części dowiesz się, dlaczego większość treści umiera jeszcze przed naciśnięciem przycisku RECORD. Skupimy się na tworzeniu scenariusza do twojego pierwszego filmu i podkręceniu go w taki sposób, aby widzowie nie chcieli przeskakiwać do innego okna przeglądarki. W kolejnym kroku skonfigurujemy Twoje domowe studio i przygotujemy do nagrań. Ten tydzień zakończymy nagraniem pierwszego filmu (lub filmów).Cel: stworzyć scenariusz filmu, który wciąga, a następnie przygotować się do nagrań
W ostatniej części zmontujesz swój prosty film, nawet jeśli myślisz, że masz dwie lewe ręce. Stworzymy twój kanał i zajmiemy się podstawową konfiguracją. Wreszcie przejdziemy do kluczowego momentu, czyli przygotowania do publikacji — dopracowania tytułu i miniatury oraz promocji nowego filmu. Tak naprawdę ta przygoda się nie kończy, a dopiero zaczyna.Cel: opublikować swój pierwszy film na Youtubie
Ten Kurs powstał z myślą o praktykach, specjalistach, których powinien usłyszeć świat. Tak, o Tobie mówię. Ten proces powstał dla osób które:
Współprace komercyjne YouTuberów z firmami to bardzo szeroki temat zawierający w
sobie zarówno promowanie na samym kanale przez występy, na eventach
sponsorów, aż po obecność np.
w kampaniach reklamowych czy wypowiadanie się w prasie branżowej w imieniu sponsora.
Oto kilka z popularnych sposobów realizowania takich współprac.
Sponsoring kanału.
W tej formie współpracy firma decyduje się na długofalowe partnerstwo z twórcą,
który staje się ambasadorem marki.
Dla YouTubera oznacza to stabilne i często wysokie zarobki,
a dla tej firmy silne powiązanie z jednym wiarygodnym partnerem medialnym.
Przykładem może być współpraca YouTubera z firmą odzieżową, gdzie twórca regularnie
prezentuje i promuje ubrania marki w swoich filmach, a także uczestniczy
w kampaniach reklamowych firmy.
Plusem dla firmy są bardzo duże zasięgi, ale wśród zagrożeń jest m.
in.
negatywny odbiór innych produkcji czy wypowiedzi takiego youtubera.
Bo nie mamy całkowitej kontroli nad wszystkim, co on mówi.
No i też trudno, żebyśmy ją mieli.
Dalej mamy lokowanie produktu w ramach lokowania produktu.
YouTuberzy integrują produkty lub usługi firmy w swoich filmach.
Jest to subtelniejsze forma reklamy, która może być postrzegana
jako bardziej naturalna. Np.
YouTuber grający w gry wideo może używać określonej marki sprzętu gamingowego
i wspominać o tym w swoich filmach.
Czasami jest to współpraca w formie filmu o danym przedmiocie czy usłudze, a czasami
tylko krótki blok reklamowy, w którym mówimy o partnerze odcinka.
Dalej mamy współtworzenie treści.
Firmy mogą współpracować z YouTube Rami w celu stworzenia dedykowanej treści, która
jest związana z ich produktem lub usługą.
Może to obejmować specjalne epizody na kanale YouTubera, które są
poświęcone produktowi firmy. Np.
YouTuber zajmujący się gotowaniem może stworzyć serię filmów, gdzie wykorzystuje
produkty spożywcze konkretnej marki, np. przyprawy.
Zwykle filmy są lepsze, kiedy to twórca decyduje o tym, jak zareklamuje partnera,
bo najlepiej zna swoją publiczność.
Kolejnym krokiem bądź kolejną opcją są kampanie społeczne.
YouTuberzy mogą być zaangażowani w kampanie społeczne organizowane przez
firmy i instytucje, które mają na celu podniesienie świadomości na temat
określonych problemów lub promowanie odpowiedzialności społecznej.
Przykładem jest współpraca Cyber Mariana z PKP Linie Kolejowe w kampanii na rzecz
bezpieczeństwa na przejazdach kolejowych.
Podobne kampanie mamy zwykle wokół wyborów corocznych finału WOŚP czy
uświadamiających o problemach z przemocą lub uzależnieniami.
Kolejnym elementem współprac może być udział w eventach i promocjach.
Czasami jako partnerzy bierzemy udział w eventach organizowanych przez firmy, np.
poprzez prowadzenie eventów, udział w konferencjach, panelach czy też
promocję wydarzeń na swoich kanałach.
Jest to sposób na bezpośrednie zaangażowanie fanów takiego
twórcy w aktywność marki.
Niejednokrotnie takie współprace oparte są o recenzje produktów, które mają
być sponsorowane przez firmy.
W tych recenzjach możemy szczegółowo omówić cechy, zalety i wady produktu.
Jest to popularny format wśród youtuberów zajmujących się technologią,
kosmetykami czy modą.
Kody rabatowe i linki afiliacyjne firmy mogą oferować YouTube specjalne kody
rabatowe lub linki afiliacyjne, które ich widzowie mogą wykorzystać
przy zakupie produktów.
YouTuberzy zarabiają prowizję od sprzedanych produktów, a firmy
zyskują sprzedaż i widoczność.
Ta forma jest atrakcyjna dla firm, bo płacą za efektywność, a nie tylko
wyświetlenia czy polubienia.
Mamy jeszcze współpracę w ramach konkursów czy giveaway ów.
Firmy chętnie zapraszają twórców do organizacji konkursów lub rozdań, w
których do wzięcia są rzeczy lub usługi sponsora.
Widzowie mogą wygrać produkty firmy, co zwiększa zaangażowanie i widoczność marki.
Plusem są potencjalne duże zasięgi, ale minusem przyrost przypadkowych ludzi,
którzy przyszli tylko na ten konkurs.
Wśród innych form współpracy i świadczeń, które możesz realizować dla firm i brać za
to pieniądze, są webinary tematyczne dla widzów z zakresu Twojej ekspertyzy,
pisanie artykułów na zamówienie, szkolenia wewnętrzne pracowników dużych firm, udział
w kampaniach panelowych czy telewizyjnych, publikacja postów reklamowych w
Twoich social mediach czy nius letter.
A od czego zaczyna się taka współpraca?
Zwykle od maila od tej firmy, na który musisz odpisać.
Możesz także wyjść z inicjatywą i konkretnym pomysłem do wybranej
firmy i sprawdzić, co się stanie.
Na tym etapie potrzeba dużo cierpliwości, bo jeśli współprace reklamowe dla firmy
realizuje zewnętrzna agencja, a nie dział w firmie, to przesyłanie
informacji trwa zwykle dość długo.
Nie bój się robić follow upu i zapytać po jakimś czasie, czy brakuje jakichś
informacji, czy też czy informacja dotarła.
Po wstępnym zainteresowaniu musisz określić, co chcesz zrobić dla swojej
społeczności i za jakie pieniądze.
Stawki to najtrudniejszy z aspektów.
Ty chcesz dostać jak najwięcej, Twój reklamodawca zapłacić jak najmniej.
Trudno też podać jedną stawkę, bo w różnych branżach będzie ona bardzo różna.
Na wyższe stawki możesz liczyć wraz z wzrostem kanału, ale także
Twojej wiarygodności w sieci.
Zgromadzoną liczbą obserwujących nie tylko na YouTubie.
Spróbujmy jednak odczarować odrobinę ten temat.
Zwykle stawki przy bardzo małym kanale zaczynają się od kilkuset złotych za
wspomnienie o firmie lub produkcie.
Jest to etap, gdzie często pojawiają się propozycje parterowe, których zwykle nie
warto brać pod uwagę, chyba że to samochód, a nie paczka kosmetyków.
Kanał z kilkoma, kilkunastoma tysiącami subskrypcji może liczyć na zarobek rzędu
półtora 3 do 5 tysięcy za jeden film.
Potem ta kwota rośnie wraz z ilością wyświetleń oraz zaangażowaniem nawet
do 20 30 tysięcy złotych za film.
W pojedynczych przypadkach nawet 100 i więcej tysięcy złotych, ale
to bardzo rzadkie przypadki.
Jeśli masz 100 tysięcy wyświetleń na film i 3 komentarze, to masz raczej słup
reklamowy, a nie społeczność i warto nad tym właśnie popracować, bo jest to brane
pod uwagę przy wyceniają takiej współpracy.
Po wycenie mamy akceptacje lub negocjacje i podpisanie umowy.
Dzisiaj najczęściej dzieje się to przez internet, nawet bez telefonu czy gola.
Umowa zawiera wcześniej przez nas ustalone terminy, które warto podawać realistycznie
i z lekkim zapasem, zwłaszcza jeśli nie nagrywasz codziennie, a materiał
będzie bardziej wymagający niż zwykle.
Potem przechodzimy do samej realizacji.
Zwykle sponsorzy nie ingerują w film, jednak chcą go zobaczyć przed publikacją.
Po ewentualnym feedbacku możemy nanieść zmiany lub po prostu
przygotować premierę filmu.
Film oczywiście musi być odpowiednio oznaczony jako zawierający płatną
promocję, ale do tego tematu jeszcze wrócimy.
W przypadku recenzji sprawa jest nieco bardziej skomplikowana.
Realia są takie, że youtuberzy otrzymują pieniądze za opinię i to już wpływa
na ich rzetelną, realną opinię.
Czasami produkt okaże się niewypałem i mamy wtedy sytuację, w której albo
wypuścimy film szczerze krytyczny, albo nie opublikujemy go wcale.
Najczęstszym stosowanym rozwiązaniem jest szczera komunikacja z partnerem i
zaproponowanie rezygnacji z recenzji oraz wzajemnych roszczeń finansowych.
Firm, które zapłacą za szczerą krytykę swojego produktu, jest bardzo mało.
Czy to jest etyczne wobec nas konsumentów?
Nie wiem, ale wątpię, aby ta praktyka miała się zmienić.
Po opublikowaniu filmu i innych świadczeń reklamowych, np.
informacji w newsletterze czy social mediach, przesyłamy fakturę na umówioną
kwotę wraz ze statystykami filmu i postów.
Warto to zrobić, nawet jeśli nikt nas o to nie poprosił, co też nierzadko się zdarza.
Tak wygląda realny przebieg współpracy z firmami.
Najczęściej dłuższe współprace rozpoczynają się od pojedynczej, małej
współpracy i stopniowo rozrastają wraz z wzrostem zaufania.
Potrzeba tutaj dużo cierpliwości.
Plusem współpracy jest całkiem dobre wynagrodzenie za treść,
którą dajemy naszym fanom.
Minusem jest duża ilość czasu spędzona na korespondencji, umowie oraz to, że
współprace są niestabilnym źródłem przychodu.
Nie mamy żadnego wpływu ile takich współprac będzie, ani kiedy je dotkniemy.
Możemy wychodzić z inicjatywą, ale nasz wpływ jest tutaj ograniczony.
Życzę Ci oczywiście dużych i solidnych partnerów na Twoim kanale.
A teraz idziemy dalej.