Od zera do EKSPERCKIEGO kanału na Youtube!
7 godz. 56 min · Social Media · Biznes i Automatyzacje
Wojciech GruszkaJeśli poważnie myślisz o publicznym pokazywaniu swojej ekspertyzy, budowaniu społeczności i dzieleniu się wiedzą to możesz napotkać na wiele trudności. Ten kurs pozwoli Ci zdobyć niezbędną wiedzę, ustawić oczekiwania odpowiednio do Twoich mocy, zaplanować treści i odblokować kreatywność.Otrzymasz odpowiedź na każde pytanie dotyczące publikacji na Youtubie i skonsultujesz swoje wątpliwości. Dzięki niedużej grupie każdemu pytaniu mogę poświęcić sporo swojej uwagi.Dowiesz się co naprawdę liczy się na Youtubie i jak wykorzystać to na swoją korzyść. Jeśli potrzebujesz motywacji lub pomocy w opracowaniu koncepcji, to jesteś w dobrym miejscu.Cały Kurs opiera się na PRAKTYCZNYM podejściu do pracy. Ograniczamy się do minimum teorii.
Prowadzenie swojego kanału to setki decyzji, ale tylko kilka z nich jest naprawdę ważnych. Kurs rozpoczniemy od zrozumienia mechanizmów działania Youtube oraz określenia strategii, która będzie dopasowana do Ciebie. Nie chodzi nam o produkcję setek filmów, ale o celne odpowiadanie na problemy realnych odbiorców. Po stworzeniu strategii ułożymy prosty plan publikacji, z którym zaczniemy pracę.Cel: zrozumieć mechanizm działania tej platformy, jej zalety oraz ułożyć plan na pierwsze publikacje.
W drugiej części dowiesz się, dlaczego większość treści umiera jeszcze przed naciśnięciem przycisku RECORD. Skupimy się na tworzeniu scenariusza do twojego pierwszego filmu i podkręceniu go w taki sposób, aby widzowie nie chcieli przeskakiwać do innego okna przeglądarki. W kolejnym kroku skonfigurujemy Twoje domowe studio i przygotujemy do nagrań. Ten tydzień zakończymy nagraniem pierwszego filmu (lub filmów).Cel: stworzyć scenariusz filmu, który wciąga, a następnie przygotować się do nagrań
W ostatniej części zmontujesz swój prosty film, nawet jeśli myślisz, że masz dwie lewe ręce. Stworzymy twój kanał i zajmiemy się podstawową konfiguracją. Wreszcie przejdziemy do kluczowego momentu, czyli przygotowania do publikacji — dopracowania tytułu i miniatury oraz promocji nowego filmu. Tak naprawdę ta przygoda się nie kończy, a dopiero zaczyna.Cel: opublikować swój pierwszy film na Youtubie
Ten Kurs powstał z myślą o praktykach, specjalistach, których powinien usłyszeć świat. Tak, o Tobie mówię. Ten proces powstał dla osób które:
W tym filmie zajmiemy się klikalności miniatur, czyli jednym z
najważniejszych współczynników, na który warto patrzeć, kiedy nasz
kanał zaczyna się rozwijać.
Klikalność miniatur znajdziemy w sekcji Treść i tutaj zobaczymy współczynnik
klikalności wyświetlonych miniatur, znany też jako CTR.
Kiedy spojrzymy na niego w dłuższym odcinku czasu, to zobaczymy jaka jest
tutaj średnia dla dłuższego okresu.
Ta wartość się oczywiście zwiększa i zmniejsza.
Natomiast widzimy, że co do zasady rośnie.
I to jest dla nas bardzo dobra informacja, zwłaszcza kiedy spojrzymy od samego
początku, od kiedy YouTube nam tutaj pokazuje bardziej
szczegółowo te statystyki.
Weźmy okres niestandardowy.
to widzimy, że średnia z ostatnich dwóch lat to jest 5%.
Natomiast z ostatniego miesiąca czy ostatnich trzech miesięcy to jest 5.
8, czyli rośnie i to bardzo dobrze.
Dla nas to jest bardzo cenna informacja.
Jednym z najpopularniejszych pytań jest to, jaki jest dobry
współczynnik klikalności miniatur.
Nie ma na to dobrej odpowiedzi, ponieważ on się zawsze różni względem różnych
kanałów i w każdym kanale jest on inny.
To co na pewno możemy powiedzieć, to że 1% 2% to jest mało.
To jest zdecydowanie mało.
3% to także jest mało, ale już gdzieś między 4 a 8% to są naprawdę dobre wyniki.
Jeśli uda nam się w jakimś okresie regularnie powtarzać między 7 a 10%,
to to oznacza świetne trafienie do grupy docelowej, ale też oznacza, że trafiamy
najczęściej do tych samych ludzi, ponieważ kiedy będziemy trafiali do szerszego
grona, YouTube będzie podawał tę treść naszego filmu dalej, to klikalność
miniatur średnia prawdopodobnie będzie spadała.
Aby zobrazować to na konkretnym filmie, weźmy jeden z popularniejszych filmów,
gdzie będziemy mieli dużo danych.
Przechodzimy w tym konkretnym filmie do statystyk
i w zakładce Zasięg widzimy współczynnik klikalności wyświetlonych miniatur.
Na tym wykresie widzimy w jaki sposób kształtowała się średnia tego filmu.
Tutaj mamy ok.
4,4%, ale jak widzimy w poszczególnych dniach ta wartość się różni.
W statystykach tego filmu możemy kliknąć sobie jak wyglądały te wartości dla
pierwszych 24 godzin i one wyglądały tutaj na całkiem wysokie.
Czyli średnia to było 6 i 3 oraz w pierwszej godzinie nawet prawie 11%.
Natomiast tutaj warto mieć świadomość, że w pierwszej dobie te
wyniki zawsze są lepsze.
Dlatego w tych pierwszych godzinach film dociera przede wszystkim do naszych
wcześniejszych widzów i wyniki są oczywiście o wiele wyższe niż potem.
W dalszych dniach, kiedy film jest podawany szerszemu gronu osób.
Teraz zobaczmy w jaki sposób te współczynniki i metry dla miniatur
różnią się dla różnych filmów.
Klikamy sobie znowu we współczynnik klikalności wyświetlonych miniatur.
Dajemy tryb zaawansowany I tutaj pojawia się okienko, w którym możemy
znaleźć o wiele więcej informacji.
Kiedy damy sobie zakres czasu od początku kanału.
To widzimy tutaj pierwszych kilka najlepszych filmów i oczywiście widzimy
współczynnik klikalności miniatur.
I co teraz warto zrobić?
Na co warto patrzeć?
Warto zacząć tutaj od zmiany ilości wyświetleń na współczynnik
klikalności wyświetlonych miniatur.
I tutaj w panelu zaawansowanym możemy wyświetlić sobie nasze filmy pod
kątem kilku kryteriów jednocześnie.
Widzimy tutaj pierwszych 50 filmów, które wystartujemy po współczynniku,
który tutaj mamy na górze.
Tych współczynników i parametrów jest bardzo dużo i możemy je tutaj dowolnie
łączyć i sprawdzać jakie wyniki osiągamy.
Natomiast jeśli chcemy sobie wyeksportować całość z naszego
kanału to klikamy tutaj, dajemy arkusze googla
i po chwili wyskoczy nam arkusz, w którym zobaczymy wszystkie nasze
dane z kanału, które wcześniej filtrować.
Nie można tutaj filtrować wszystkiego, ale można zrobić bardzo dużo
różnych operacji, które ułatwią nam analizę danych, jeżeli oczywiście
wcześniej te dane mieliśmy.
OK. Widzimy tutaj arkusz.
Pierwszy wiersz możemy tutaj sobie zablokować.
2.
To jest suma, więc może nam nie być potrzebny.
Potem mamy film, który wiem, że był jakąś aberracją i nie wniesie dużo do
naszej analizy.
OK.
I tutaj widzimy większą ilość.
filmów.
Mamy też tutaj kilka innych filmów, które prawdopodobnie były tylko
jakimiś dodatkami, a nie regularnymi filmami i je wtedy także możemy usunąć.
OK, mamy wszystko i teraz.
Zaznaczamy ten pierwszy wiersz i ok i możemy sortować
w dowolny sposób po wyświetlenia.
Po czasie oglądania w godzinach szacunkowych przychodach, wyświetlenia
miniatur, ale także po współczynniku klikalności miniatury.
I tutaj jak widzimy, najpopularniejszy film, który także
najwięcej zarobił, wcale nie ma jakiegoś doskonałego współczynnika CTL,
ale bardzo dobrze trafił z tematem, bardzo dobrze wypozycjonować
się w googlu i mimo wszystko jest bardzo chętnie oglądany przez już kilka lat.
Widzimy tutaj także ile mamy subskrybentów z danego filmu i to są dla nas
bardzo interesujące dane do analizy.
Jeżeli chcemy się w to jakoś głębiej wgryźć.
Teraz przechodzimy do innego przykładu, w którym zobaczymy w jaki
sposób różni się ETL.
Zależnie od tego skąd pochodzi osoba, która ogląda, jesteśmy w
statystykach danego filmu.
Dajemy tutaj zasięg.
Widzimy współczynnik miniatur 5 6, czyli prawie taki sam jak średnia
dla kanału i dajemy tutaj. Pokaż więcej.
Przechodzimy do zakładki Źródło wizyt i widzimy tutaj skąd pochodzą poszczególne
wyświetlenia, a także jaka jest średnia klikalność i co tutaj widzimy.
5,7% to jest średnia ze wszystkich źródeł, natomiast
wyszukiwania w YouTube to jest 96%. Dlaczego?
Ponieważ ktoś intencjonalnie wpisał w wyszukiwarkę, zobaczył miniaturę
i już szukał czegoś konkretnego.
Nie pojawiał się na stronie głównej, gdzie konkurował z innymi tematami, tylko już
ktoś konkretnie wchodził po coś, bo wiedział, co chce obejrzeć.
Dalej mamy proponowane filmy, czyli 6% To był współczynnik dla osób, które zobaczyły
ten film jako proponowany przy innych filmach, który także trafiał do osób
zainteresowanych, bo YouTube zdecydował, że ten film prawdopodobnie nas
zainteresuje i dlatego nam go polecił.
Dalej mamy playlisty, czyli bardzo niedoceniana, a warta uwagi możliwość
umieszczenia filmów na play listach.
I dopiero tutaj mamy funkcję przeglądania, czyli główną stronę, gdzie pojawiamy
się razem z innymi filmami.
Mamy tutaj wyświetlenia miniatur, czyli ich było tutaj bardzo dużo, bo
prawie milion czterysta tysięcy.
Natomiast było tego tylko niecałe 4%, czyli 5%.
W zasadzie więc całkiem, całkiem interesujące wyniki.
Wiemy, że dla osób, dla których to jest interesujący temat i
już go szukały, to jedna dziesiąta to już jest naprawdę bardzo, bardzo dużo.
To wszystko jeśli chodzi o podstawową wiedzę związaną z CRM.
Ważne, aby wiedzieć jeszcze, że miniaturę zdecydowanie warto zmieniać, kiedy
ten metr jest znacznie poniżej wartości typowej dla innych filmów w tym okresie.
To wszystko w tej lekcji.
Teraz idziemy dalej do kolejnych punktów, które warto znać na mapie
analitycznej YouTube'a.