Nowoczesny Webdesign: Współczesna promocja w sieci

00:00.660Witaj w kolejnej, niestety ostatniej już części tego kursu.

00:03.510Jednak jest to część bardzo istotna, ponieważ porozmawiamy o promocji i o pozycjonowaniu Twojej strony

00:09.180internetowej, czyli dwa tematy, których na pewno nie powinieneś zaniedbać w procesie tworzenia i wspierania

00:15.780swojego serwisu.

00:16.950Jeżeli chodzi o te tematy to na pewno poruszę tylko czubek góry lodowej, ponieważ pozycjonowanie i promocja

00:23.790doczekała się wielu publikacji, jest to temat niezwykle obszerny. W tej tematyce oczywiście

00:30.030polecam Ci kursy na Eduweb.pl również i inne zasoby, kursy AdWords, również kurs

00:35.620Pawła Tkaczyka, który dotyczy budowania i strategii marki, jest naprawdę świetny. Jeśli chodzi o pozycjonowanie

00:41.730i promocję,

00:42.690będę chciał jedynie zahaczyć się o te najważniejsze rzeczy, które w mojej ocenie i tak sprawią, że większość

00:48.870firm czy stron jeżeli zastosuje te wskazówki, to i tak będzie lepsza od konkurencji,

00:53.220w tym kontekście, a zatem zaczynamy od podstawy pozycjonowania i chciałbym zwrócić Twoją uwagę na Copyrights

00:59.520oraz keywords. To są dwa słowa klucze, jeśli chodzi o pozycjonowanie. Copy, czyli treści na stronie.

01:06.240Mówiłem już o tym, że Bill Gates jest autorem powiedzenia "content is the king", czyli treść jest najważniejsza

01:11.880i rzeczywiście tak jest.

01:13.200Przede wszystkim proszę, piszcie strony dla użytkowników, a nie dla robotów indeksujących Googla.

01:19.110Oczywiście te strony i treści, które się w nich znajdują powinny być nasycone słowami kluczowymi, które

01:24.900użytkownicy wpisują w wyszukiwarce, ale nie sugerujcie się absolutnie jakimiś procentowymi ilościami

01:31.830tych tego nasycenia.

01:33.600To nie jest tak, że, to cały czas się zmienia, algorytmy są takie, że to nie jest tak, że jest jakaś stała, złota

01:39.360wartość tego ile powinno być tych słów kluczowych w treści. Powinno być ich tyle, aby użytkownicy nie

01:45.180zauważyli, że jest to tekst pisany pod pozycjonowanie i aby przede wszystkim ten tekst był napisany dla

01:51.870ich wygody, ponieważ algorytmy indeksujące się zmieniają, a użytkownicy będą korzystać cały czas z

01:57.660Twojej strony i na pewno Google będzie coraz bardziej inteligentne w kontekście wyłapywania takich technik

02:03.420spamerskich jeśli chodzi o słowa kluczowe.

02:05.490Najpierw zacznijmy od rzeczy elementarnych, czyli od struktury wyników w wyszukiwarce Google.

02:11.580Mówię o Google dlatego, że to jest z 99,99 ruchu

02:16.110jeśli chodzi o polski internet.

02:18.150Gdzie indziej te statystyki prezentują się troszkę inaczej, ale u nas w zasadzie króluje Google i Google jest

02:23.580właśnie najważniejsze.

02:24.930Zacznijmy od struktury wyników.

02:26.310Dlaczego? Dlatego, że okazuje się, że to jest tak, że nowe badania pokazują, że na przykład większość nastolatków

02:32.700w ogóle nie rozróżnia wyników płatnych od organicznych.

02:35.430I tutaj pewnie marketerzy się ucieszą i osoby, które promują się przez AdWords, ponieważ okazuje się, że

02:42.420większość nastolatków np. nie wie, że to jest w ogóle reklama. Jeśli chodzi o frazę "nocleg Sopot" to jest

02:47.370fraza, która składa się ze słów kluczowych, które tak jak wspomniałem są istotne również w treści Twojej

02:52.360strony, ale także w innych miejscach, o czym zaraz, zwraca nam wyniki płatne

02:56.800i wyniki organiczne oraz wyniki Googla.

02:59.370Wyniki Google'a to są często wyniki, które pochodzą np. ze sklepu, z modułów e-commerce Google'a czy takie

03:05.310wyniki jak np. możliwość zarezerwowania przez Google jakiegoś noclegu,

03:10.830wyniki z map, które są prezentowane w sposób graficzny. Oprócz tego są wyniki sponsorowane, czyli po prostu

03:17.700reklamy oznaczone tu na pomarańczowo i w tym miejscu, a także wyniki organiczne, czyli te strony, które najlepiej

03:25.650zostały sklasyfikowane przez robota interesującego.

03:28.440Czyli generalnie jeśli chodzi o SEO to jest właśnie to.

03:31.420No i teraz już wiedząc jak wygląda struktura tych wyników, wiedząc, że są wyniki płatne i organiczne zastanówmy

03:37.890się to co ma największy, nad tym co ma największy wpływ jeśli chodzi o bycie wysoko w wynikach organicznych.

03:45.780Przede wszystkim jest to treść na naszych stronach, aczkolwiek jest jeszcze jeden istotny komponent, o

03:51.030którym będę później mówił. No jeżeli chodzi o treść to w zasadzie powinieneś zastosować się do tego wszystkiego,

03:57.540o czym mówiłem w dziale przy okazji contentu, przy okazji organizacji i struktury treści, tworzenia hiperłącz,

04:04.020content inventory itd.

04:06.150Te wszystkie rzeczy były mocno zorientowane na SEO i mówiłem Ci o tym, że warto na przykład w tytułach

04:13.080naszych stron, czyli w znacznikach, a również w linkach, umieszczać słowa kluczowe.

04:17.700Dlaczego?

04:18.510Dlatego, że tytuły stron wyświetlają się po prostu jako wynik organiczny, natomiast słowa kluczowe w linkach,

04:24.060samych URL'ach, są pogrubiane w wyszukiwarce Google.

04:27.750Ponadto meta description, to co opisywałem, jest tym elementem, który ma zachęcić użytkownika do odwiedzenia

04:33.750naszej strony i wyświetla się również pod wynikiem organicznym, więc te rzeczy są absolutnie kluczowe.

04:39.510Jeżeli chodzi o strukturę linków i słowa kluczowe, to też weź pod uwagę fakt, że robot indeksujący wyszukiwarki

04:46.680porusza się, co już mówiłem przy okazji site mapy, porusza się po linkach, na Twojej stronie.

04:51.390Zadbaj o to aby do każdego miejsca na Twojej stronie prowadziło jakieś łącze.

04:55.830W innym przypadku robot nie będzie mógł wejść i zainteresować tej treści, która się tam znajduje. Ewentualnie jeżeli nie masz

05:02.600jakiś łącz do niektórych podstron, zastosuj po prostu jedną sitemapę, którą robot będzie mógł przeanalizować

05:08.720i przejść się po tych wszystkich podstronach. Następnie tytuły i meta description podstron, o tym już wspominałem.

05:14.900Tytuły, czyli znaczniki title wyświetlają się tutaj.

05:17.660Meta description, czyli opisy stron wyświetlają się poniżej.

05:21.290I mówiłem również nawet o odpowiedniej długości dla tytułów, którą powinieneś zastosować, więc to już wszystko

05:28.040było.

05:28.610Jeśli chodzi o treści podstron i nasycenie słowami kluczowymi,

05:31.700tak jak wspominałem, pamiętaj żeby po prostu nie przesadzić z tym nasyceniem.

05:35.450Oczywiście one muszą tam być, ale staraj się tak, aby te słowa kluczowe znajdowały się w odpowiedniej

05:41.150hierarchii na twoich podstronach, tzn.

05:43.460aby słowa kluczowe, np. jeśli pozycjonujesz się pod "noclegi Sopot", były np. w nagłówkach typu H1 czy H2,

05:50.630ponieważ są to treści, które są z punktu widzenia robota zdecydowanie bardziej istotne, nawet elementy

05:56.930wyróżnione treści, takie jak elementy pogrubione czy pochylone, mają większą wagę pozycjonującą,

06:02.630w związku z tym staraj się w treści pogrubionej też umieszczać słowa kluczowe.

06:07.310No i to jest właśnie ta część o nagłówkach i strukturze na stronie.

06:10.620No i jest jeszcze coś takiego jak plik robots.txt.

06:13.430Oprócz mapy witryny, o której wspominałem, że ma ona duże znaczenie w kontekście tego jak robot zainteresuje

06:19.160Twoją witrynę,

06:20.390jest jeszcze coś takiego jak plik robots.txt, który możesz umieścić na serwerze i zawiera on pewne

06:26.300specyficzne instrukcje dla robota indeksującego.

06:29.480Np. informacje o stronach, które już są nieaktywne i o jakiejś przekierowaniach do innych witryn, albo o

06:36.050stronach, które są zablokowane i których nie chcemy indeksować.

06:39.110Zatem plik robots.txt oraz mapa witryny to jest taka nasza płaszczyzna rozmowy z robotem. I chciałbym

06:45.200jeszcze pokazać Ci na koniec tej lekcji wprowadzającej jedno z najważniejszych narzędzi, z którego będziesz

06:50.840korzystał.

06:51.680Mianowicie jest to narzędzie Google Webmaster Tools, które znajdziesz na stronie google.pl/webmasters

07:00.490i wybierasz po prostu zaloguj się do search console.

07:03.080To jest jedno z najważniejszych narzędzi i w zasadzie jedyne, które warto na bieżąco śledzić jeśli chodzi

07:08.600o statystyki indeksowania i pozycjonowania naszej strony. Na przestrzeni tych lekcji będę Ci pokazywał

07:13.160jak to wygląda, a teraz już możesz skonfigurować sobie, jeśli jeszcze nie masz, skonfigurowanego panelu

07:18.800Google Webmasters poprzez zalogowanie się do konta Google i dodanie swojej swojej strony WWW, poprzez wpisanie tutaj adresu.

07:26.540Będziesz musiał plik HTML, który zostanie wygenerowany, po prostu w celach weryfikacji, że jesteś właścicielem

07:32.210strony, umieścić na swoim serwerze FTP, tam gdzie znajduje się ten główny adres domeny i wtedy będziesz

07:37.520już mógł wejść sobie do tzw. Google Search Console, gdzie uzyskasz mnóstwo informacji na temat stanu Twojej strony

07:45.440w wyszukiwarce, ruchu z wyszukiwania, indeksu Google oraz samego indeksowania oraz błędów, co jest bardzo, bardzo

07:53.510istotne.

07:54.350Jeśli zerkniesz sobie tutaj na stan indeksowania to będziesz mógł zobaczyć jak na przestrzeni kolejnych

07:59.780dni odbywało się indeksowanie Twojej witryny, ile stron zostało zaindeksowanych

08:04.470i jak widzisz robot indeksuje codziennie ileś podstron naszej, witryny związku z tym to indeksowanie jest procesem

08:11.480ciągłym, to nie jest tak, że robot wchodzi indeksuje raz i wraca za pół roku. Cały czas robot przemierza

08:17.240sobie internet w poszukiwaniu linków i również zagląda na Twoją stronę.

08:21.920Tymi oraz innymi statystykami, które znajdziesz w Google Search Console, a także wskazówkami dotyczącymi

08:27.200SEO zajmiemy się w kolejnej lekcji, do której serdecznie zapraszam.