Wypuszczanie Produktów i Startupów na Rynek: Praca nad brandem

0:00Cześć!

0:00Witam Cię w lekcji, gdzie chciałbym porozmawiać z Tobą o

0:02fundamencie koncepcji brandu.

0:04W kolejnej lekcji pokażę Ci dokładnie jak to wygląda u mnie w firmie.

0:07Natomiast sama koncepcja jest krytyczna i kluczowa.

0:10Nie będę zbyt długo się nad tym rozwodził, ale powiem Ci tylko tyle, że jeśli

0:14zapytałbyś a ja tak robiłem najbardziej skutecznych founderów o to

0:19o na przykład 3 rzeczy, które zdecydowały o sukcesie ich projektu, to jestem pewien,

0:24że każdy w tej trójce wymieni brand, a wielu z nich wymieni brand na głównym

0:29miejscu, na najważniejszej pierwszej pozycji.

0:31Dlaczego tak jest?

0:32Dlatego, że tworzymy pewne marki, które muszą rezonować z ludźmi i brand to

0:38nie będzie tylko logo twojego SAS.

0:39A jeśli tworzysz na przykład infoprodukt czy książkę, to będzie

0:42okładka Twojej książki.

0:43To będą kolory na Twojej stronie, to będzie typografia w Twoich

0:46reklamach i tak dalej, i tak dalej.

0:48Więc generalnie jest to pewien zakres estetyczny, który towarzyszy Ci na każdym

0:54kroku i który jest konieczny do tego, żeby zbudować wszystkie assety, wszystkie

0:58zasoby takie jak właśnie reklamy, takie jak szablony postów na social

1:02media, takie jak strona internetowa.

1:03Bez brandu nie ruszysz i mamy już powiedzmy jakąś propozycję wartości.

1:08Te wstępne rzeczy, które mogą posłużyć nam jako wsad, a w zasadzie jakiejś pewnie

1:13firmie czy agencji brandingowej, która ten brand będzie dla nas budować, mogą

1:17posłużyć jako wsad do tego, żeby właśnie przygotować dla Ciebie świetny brand.

1:22Na niektórych etapach decydujemy się ewentualnie również na

1:26zmianę całkowitą tego brandu.

1:28My tak mieliśmy właśnie w przypadku Zencala, o czym też powiem Ci pokażę w

1:33kolejnej lekcji, gdzie Zenka najpierw nazywał się w wersji Wojtka Meatly

1:38i w ogóle wymyślił on tą nazwę zupełnie w oderwaniu od tego, że istnieje.

1:41Kalenji jakoś chyba nie skojarzył tych dwóch rzeczy.

1:44No i zdecydowaliśmy się to zmienić.

1:46Nie tylko to, ale też na przykład aplikacja Alice wcześniej

1:50nazywała się Monday.

1:52No i też zdecydowaliśmy się to zmienić, ponieważ wiele osób takich, które są ważne

1:57dla nas i cenimy ich wskazówki, powiedziano nam, że raczej nie powinniśmy

2:01iść z nazwą Monday, ponieważ Monday to jedno z najbardziej popularnych narzędzi

2:07biznesowych i po prostu na Monday .

2:10com: Monday ma też zastrzeżone znaki towarowe i tak dalej, i

2:13że powinniśmy to zmienić.

2:14Więc nawet zmiana samej nazwy jest możliwa, ale jest to możliwe na

2:19wczesnym etapie naszego projektu.

2:21Dlatego też na wczesnym etapie projektu ja tak naprawdę nie

2:24przejmuję się tym brandem.

2:25Pokażę Ci to zaraz.

2:27Jeśli robimy jakieś wczesne MVP, to tak naprawdę często po prostu tworzę jakieś

2:32podstawowe logo w firmie i jestem z tym zupełnie ok.

2:35Robię to sam albo z pomocą kogoś, kto ma po prostu zmysł estetyczny i z takim logo

2:40po prostu idziemy do klientów z bardzo wczesną wersją.

2:43Natomiast moment premiery to jest dokładnie ten moment, w którym powinniśmy

2:47zrewidować swoje podejście do brandu.

2:49Jeśli trzeba zmienić nazwę, jeśli trzeba zmienić kompletnie to jak wygląda

2:55kolorystyka, to czym posługiwaliśmy się do tej pory?

2:57Dlaczego stworzenie takiego szkicu logo na przykład na potrzeby naszego MVP we

3:03wczesnej fazie projektu jest moim zdaniem jeszcze korzystne, dlatego, że możemy

3:06dostać feedback od klientów na ten temat.

3:09Jeżeli po prostu zrobimy jakieś proste logo i będziemy tym

3:13posługiwać się w naszej komunikacji, tak naprawdę dostaniemy szereg zalet, ponieważ

3:19ludzie nie będą jakoś bardzo mocno zwracać uwagi na ten mocny brand, nie będą

3:23przychodzić do nas, do nas dlatego, że mamy ten mocny brand i chcemy tego

3:27uniknąć, bo w pierwszej kolejności i w fazie walidacji pomysłów zależy nam na

3:32tym, żeby ludzie przychodzili do nas raczej dlatego, że produkt jest dobry, a

3:35nie że po prostu zauroczyli się wizją tego naszego brandu czy kolorami w logo.

3:41Więc to jest bardzo dobre.

3:42Po drugie, jest to dobre dlatego, że przyjdą oni do nas i będą mówić, że na

3:45przykład no super ten produkt, ale moglibyśmy zmienić trochę logo, bo albo

3:50nazwę, bo tego nie rozumieją i uwierz mi, że tacy ludzie będą dawać nam

3:54też jakieś wytyczne i sugestie.

3:56No i w końcu po trzecie oczywiście się tego nauczymy.

3:58Po czwarte nie będziemy musieli inwestować w ten brand na wczesnym etapie, kiedy

4:03po prostu jeszcze testujemy produkt.

4:06No i te wszystkie zalety oczywiście.

4:07Mam nadzieję, że rozumiesz Teraz, na etapie już wypuszczania produktu na rynek

4:11i robienia lunchu produktu powinniśmy mieć już dobry brand i dobre logo.

4:16To nie jest tylko kwestia kolorów, sygnetu i logotypu.

4:21To jest kwestia całej naszej komunikacji o marce, bo dobry brand to jest

4:24po prostu historia marki.

4:26Historia founderów to są właśnie te value procesy, które zrobiliśmy.

4:30To jest właśnie poinformowanie o tym, jaki jest ton naszego głosu, jak będziemy

4:34się komunikować z użytkownikami.

4:36To są wszystkie rzeczy, które pokażę Ci w następnej lekcji.

4:39Więc dobry brand jest bez wątpienia kluczowy dla sukcesu Twojego projektu i

4:46jeśli nie pomyślisz o jego rewizji przed premierą, to moim zdaniem robisz błąd.

4:51Warto przynajmniej to zaadresować i przynajmniej się nad tym zastanowić i

4:54stworzyć dokumenty, które pokażę Ci w kolejnej lekcji.

4:57One też pomogą nam ustawić zespół pod to, jaki produkt chcemy budować i

5:01jaką historię chcemy opowiedzieć.

5:03Bo tym właśnie brand jest, a nie tylko jakimiś kolorami logo czy

5:07typografią, chociaż tym również jest.

5:09Także mam nadzieję, że łapiesz tą koncepcję.

5:12Powiem Ci jeszcze dlaczego.

5:13Moim zdaniem to jest.

5:14Ci founderzy, których pytałem Brand, zawsze stawiali w tej pierwszej trójce

5:19najważniejszych rzeczy, które determinowały ich sukces.

5:22Wydaje mi się, że właśnie w świecie, gdzie mamy po prostu tysiące firm, które

5:27zabiegają o naszą uwagę, taka silna marka jest naprawdę czymś, co nas jest w stanie

5:33bardzo dobrze wyróżnić, czymś, z czym ludzie są w stanie utożsamić się.

5:36I jestem przekonany, że jeśli zamkniesz oczy i pomyślisz sobie o kilku brandach, z

5:41których korzystasz, to od razu zobaczysz ich logo przed oczami, ich

5:45kolorystykę, to jak się komunikują.

5:47I możesz zadać sobie wtedy takie pytania Dlaczego to ze mną rezonuje?

5:52Dlaczego mi to odpowiada? Dlaczego korzystam z Ubera, a nie z Lifta?

5:54Dlaczego korzystam z z Biedronki, a nie z Lidla?

5:57No te wszystkie rzeczy możemy w naszej głowie ułożyć i dostaniemy te odpowiedzi.

6:02Jeśli się tylko nad tym zastanowimy, dostaniemy te odpowiedzi, bo

6:05będą to odpowiedzi związane właśnie z komunikacją brandu, brandu, z

6:09pozycjonowaniem tego brandu.

6:11Dlaczego korzystam z urządzeń Apple?

6:14Dlatego, że są świetne, niezawodne i tak dalej.

6:16Tak, ale też na przykład dlatego, że mam taki mindset, który który podobny do tego,

6:21który sygnalizuje Apple, że że przyświecają mi jakieś wartości,

6:25które ta firma sobą reprezentuje.

6:27I w przypadku dobrych brandów właśnie tak jest, że klienci mogą znaleźć uzasadnienie

6:31nie tylko tak jak mówiłem wcześniej, gdzie Biedronka ze sobą rywalizują ceną, ale też

6:38właśnie w zaspokojeniu ich podstawowych wartości i tego, z czym po

6:42prostu się ci ludzie utożsamiają.

6:44Także to tyle tytułem wprowadzenia o tym, dlaczego brand jest tak ważny.

6:48A teraz, w kolejnej lekcji już przejdźmy do konkretów i pokażę Ci, jak ten brand na

6:52przykład dla różnych projektów u mnie był, ewoluował i był projektowany.

6:57Do zobaczenia.