Wypuszczanie Produktów i Startupów na Rynek: Rezultaty pracy nad brandem

0:00Teraz już pewnie widzisz, że branding jest dla mnie bardzo ważny i to dlatego

0:03poświęcam na niego relatywnie dużo czasu w tym materiale.

0:06Ale proszę, wierz mi, uważam, że jest to jedna z najważniejszych

0:09rzeczy dla Twojego projektu.

0:10Branding jest oczywiście kluczowy, jeśli chodzi o SaaS czy jakieś

0:13narzędzie, ale jest równie ważne.

0:15W momencie, gdy tworzysz swój brand osobisty, tworzysz swoje

0:18infoprodukty, tworzysz np.

0:20Swoją książkę czy narzędzie też musisz to ten proces w pewnym sensie przejść.

0:24Też potrzebujesz jakąś domenę, jakąś nazwę i tak dalej.

0:27Dla mnie na samym początku nie ma to aż tak dużego znaczenia.

0:30Wolę po prostu nie kminić tego jakoś mocno na początku.

0:34Wolę też pozwolić moim klientom powiedzieć, że się na początku pomyliłem,

0:37zasugerować mi kilka nazw, zobaczyć jak to idzie, przetestować te MVP i jeśli trzeba

0:43zmienić nazwę w trakcie, czyli przed premierą najpóźniej, natomiast

0:47na pewno zmienić czy dopracować przynajmniej logo przed premierą, a na

0:52początku mieć takie, powiedzmy robocze.

0:55W przypadku jednego z moich projektów, czyli Zencala, on nazywał się wcześniej

0:59Meetently I jak przyszedłem do projektu to z Wojtkiem stwierdziliśmy, że zmienimy tą

1:02nazwę, bo faktycznie jest za blisko Kalenji, Kalenji, Middli i chcieliśmy

1:07zmienić to na nazwę, którą ktoś pomoże nam znaleźć.

1:10Czyli skorzystaliśmy z usługi namingu.

1:13Ja korzystam często z pomocy Kuby, z komunikatu, którego bardzo cenię.

1:17Jest on świetnym brand designerem.

1:19Tutaj w namingu pomogła nam Dagmara, która rewelacyjnie to zrobiła i wyciągnęliśmy z

1:24tego, mimo, że nie wybraliśmy jej nazwy.

1:26Finalnie to wyciągnęliśmy z tego sporo ważnych wniosków, o których

1:29też chcę Ci tutaj powiedzieć.

1:31Najpierw zobacz jak to wygląda.

1:33Najpierw zrobiliśmy krótki brief dla Dagmary i ona po prostu

1:38przygotowała dla nas szereg propozycji na nową nazwę dla naszego narzędzia

1:43w formie takiej prezentacji.

1:45Pierwsza nazwa to było to ten Siwy.

1:48Nawet nie umiem tego przeczytać, więc chyba to nie jest najlepszy mój typ.

1:52Następnie mamy uzasadnienie, dlaczego akurat taka nazwa, jak jest zbudowana,

1:56jakie są skojarzenia.

1:58No i ja proponuję właśnie, że jeśli będziesz wymyślać takie nazwy lub

2:03dostaniesz je od kogoś, to żeby spojrzeć na tą nazwę i zastanowić się z czym nam

2:07się ona kojarzy od razu, a dopiero potem doczytać z czym się kojarzy autorowi

2:10i zobaczyć czy te wersje są zbieżne.

2:13Jest tutaj przekaz typu intensywność spotkań, efektywność projektowania,

2:17skupienie na celu i tak dalej.

2:18Mamy też w takim procesie, co jest super ważne i w zasadzie często od tego taka

2:24osoba, która zajmuje się lingiem, trochę wychodzi, że jednak szuka nazw, które mają

2:29domenę dostępną na przykład, na której nam najbardziej zależy.

2:32Więc tutaj, mimo że ta nazwa taka jest trochę słabsza, bo trudno ją trochę było

2:37przeczytać, no to jej ogromną zaletą było to, że ma domenę com dostępną.

2:41Więc genialna sprawa.

2:43I dodatkowo zobacz proszę coś takiego jak Global Brand Database.

2:46Ja nie wiedziałem o tym wcześniej i też ten proces mi to uświadomił, że trzeba

2:50sprawdzić brand database przed ewentualnymi konfliktami.

2:54Jeśli ktoś ma zastrzeżony znak to może nam być trudniej, jeśli nasz projekt

2:58urośnie, więc warto, warto to sprawdzić.

3:00Tutaj zero rekordów.

3:01W żadnej klasie produktów nie ma tej nazwy zarejestrowanej, więc rewelacja.

3:06No i ma ona świetne domeny, wszystkie w zasadzie dostępne, na

3:09których mogłoby nam zależeć.

3:11Dlatego mimo, że ta nazwa trochę może gorzej brzmi, no to ma ona bardzo istotne

3:15zalety w postaci tego, że mamy dostępną domenę com, która jest świetna dla SEO.

3:20Mamy dostępne wszystkie inne domeny, no i tak naprawdę jest to nazwa, która

3:24nie będzie z niczym kolidować.

3:26Możemy się, nie musimy się spodziewać jakichś problemów prawnych.

3:30Kolejna nazwa to Pepla.

3:32I tutaj też mamy etymologię, budowę, przekaz, jakieś ludzkie rozmowy i relacje,

3:37przyjazność, otwartość, radość, prostota, to z czym się kojarzy.

3:40Znów myślę, że całkiem fajna nazwa jest.

3:44Jak widzisz jeden rekord w Japonii zarejestrowany na Apple'a.

3:47Domena COM jest na sprzedaż jest oznaczona.

3:49No i jest domena.

3:51Dostępna domena Apple'a, która jest całkiem niezła.

3:54Znaczy wtedy była, Może teraz już nie jest, bo w końcu nie wybraliśmy tej nazwy.

4:00Ale już widzisz, że w tych propozycjach brandingu ważne jest

4:04nie tylko to, jak wygląda ta nazwa, ale ważne jest też to, z czym się kojarzy.

4:09Ale ważne jest też to, gdzie jest zarejestrowana, czy są dostępne domeny

4:13i powinniśmy zwrócić na to uwagę.

4:14Dlatego jeśli chcesz oszczędzić w tym procesie tej Twojej rozkminki i chodzenia,

4:19sprawdzania, no to możesz właśnie skorzystać z takiej usługi.

4:23Jeśli nie, to przynajmniej pamiętaj, żeby właśnie zacząć od wyszukiwania też

4:28powiązanego z domeną, jak również powiązanego z globalną bazą

4:34danych brandów i z zarejestrowanymi znakami towarowymi i po prostu

4:38posprawdzać to na odpowiednich stronach.

4:40No i tutaj jest jeszcze sporo różnych propozycji.

4:42Nawet Dagmara wysyłała zapytania ofertowe do firm, które oferowały sprzedaż domen.

4:47Na przykład dowiedziała się, że ta domena.

4:48com JoeJoin kosztuje 5,5 tysiąca dolarów i tak dalej.

4:52Więc to jest na przykład fajna nazwa Collective, która

4:55całkiem nam się podobała.

4:56Była dostępna domena oraz domena.

4:59CEO była na sprzedaż domena.

5:01com za 7 tysięcy dolarów, Topicula i jeszcze inne nazwy.

5:05I teraz my iterowaliśmy ten proces z Dagmarą.

5:09Mieliśmy też rundę drugą takiego namingu na przykład tutaj są te nazwy z tej rundy

5:13drugiej, z których na przykład Talkhave jest całkiem niezła.

5:18I domena com była całkiem w rozsądnych pieniądzach do kupienia.

5:22W każdym razie chciałem pokazać Ci, że ktoś może za Ciebie zrobić ten proces

5:26timingu, A jeśli nawet tego nie zlecisz, to proszę, weź pod uwagę to, żeby

5:31sprawdzić te najważniejsze rzeczy, o których ci powiedziałem.

5:33Teraz, jeżeli chodzi o nazwę, którą finalnie wybraliśmy, czyli Zental,

5:39to sprawdziliśmy oczywiście najpierw dostępność tej domeny.

5:42Zmierzyliśmy się z tym, że Zenka, ale to też dosyć popularny lek uspokajający w

5:47Stanach Zjednoczonych, ale stwierdziliśmy, że to nawet i pasuje, więc

5:52zdecydowaliśmy się z tym iść dalej.

5:54No i tutaj to co zrobiliśmy, to najpierw przygotowaliśmy jakieś mega proste logo.

5:59Zrobiłem to chyba ja albo Michał. Nie wiem.

6:02Zrobiliśmy to bardzo na szybko i.

6:05I po prostu zrobiliśmy sobie taką ikonkę, jakąś prostą typografię, ponieważ w tym.

6:09Na tym etapie zupełnie nam nie zależało na tym, żeby to logo było właśnie powiązane

6:14z tym całą misją i z całym naszym brandem.

6:16Po prostu zależało nam na to, żeby coś włożyć do aplikacji i żeby

6:19mieć już tą konkretną domenę.

6:20Więc to było to nasze robocze logo przez ponad rok myślę, że z niego korzystaliśmy

6:25i dostawaliśmy jakiś feedback po drodze od użytkowników.

6:28Dostawaliśmy na przykład feedback na temat tego, że ta ikonka jest mało czytelna,

6:33że ona się nie kojarzy ludziom z tym, że to jest jakiś dymek i jeszcze ten znak

6:37ing jang jest taki dosyć skomplikowany.

6:39Trudno, to widać na przykład w jakimś na jakiejś małej ikonce.

6:44No i dodatkowo, że w zasadzie skoro mamy nazwę zen w nazwie, to w sumie może ten

6:48znak zen nie jest taki konieczny do wyrażenia tego.

6:51I tak dalej, i tak dalej.

6:51więc generalnie sporo takich sugestii po drodze się pojawiło.

6:56My wiedzieliśmy, że będziemy ten brand po prostu poprawiać.

6:59To samo było z Easy Cartem.

7:01Jeśli chodzi o easy carta to sam zaprojektowałem logo i z carta w

7:05firmie i ono na początku wyglądało tak.

7:08Później jakąś tam przeszło małą ewolucję, były jakieś różne wersje ikonki jak

7:11widzisz jest super proste, infantylne, można powiedzieć.

7:15Trochę jest to taki leniwiec, który który ewoluował później w

7:20różne inne mordki zwierzaczków, które po prostu przepinaliśmy,

7:26przypisywaliśmy do różnych narzędzi.

7:28Było to bardzo proste i szybkie do zaprojektowania.

7:30Jakiś zwykły, w miarę nowoczesny font.

7:33No i później stopniowo zaczęliśmy rezygnować trochę z tych

7:37mordek, które były właśnie takie mocno infantylne i zapisywać tylko zwykłą

7:41typografią nazwy naszych narzędzi, ale dalej było to coś, co było naprawdę

7:46bardzo, bardzo na szybko zrobione i dosłownie w kilkanaście minut Powstawały

7:51kolejne logotypy, kolejne, kolejne narzędzia

7:55z całą świadomością tego, że będziemy to po prostu zmieniać w momencie, kiedy

8:00będziemy planować docelową premierę.

8:03Natomiast na początek nie wyglądało to aż tak źle, żebyśmy nie

8:05mogli z tym pójść dalej. Także takie były początki, takie początki.

8:10Też sugeruję, żeby nie przejmować się tym aż tak bardzo od razu.

8:14Natomiast później oczywiście może to stanowić jakąś inspirację do tego,

8:18żeby stworzyć to docelowe logo.

8:20No i teraz jak się tworzy to docelowe logo?

8:22Zleca się to komuś przede wszystkim i zdecydowanie polecam skorzystać.

8:27To jest jeden z kosztów, który zawsze jestem gotowy ponieść.

8:30Uważam, że ten koszt się zwróci wielokrotnie

8:33i że jest to tego zdecydowanie warte, ponieważ tak jak wspomniałem, kiedy Kubie

8:38zleciliśmy proces stworzenia odświeżenia logo czy stworzenia nowego logo na

8:42podstawie tego, co mieliśmy w NKLu, to dosłownie w kilka dni przyszedł

8:46do nas z taką propozycją.

8:48Znaczy w zasadzie nie z tą, ale z wieloma różnymi propozycjami,

8:52spośród których wybraliśmy tą.

8:54Troszeczkę ją dopracowaliśmy, no i uważam, że to jest genialne logo dla sękacza.

8:59Jest to prosty bardzo znak.

9:01Fajna typografia.

9:03Jest też to Zet, które stanowi osobno możliwość tworzenia z

9:08niego właśnie takiej ikony.

9:09Dodatkowo dorobiliśmy do tego takie postaci, które też są ciekawe, bo to

9:13odpowiednie persony, które mogliśmy nawet wstawić u nas na Instagrama i po prostu w

9:18ten sposób stworzyć sobie różne miniaturki.

9:21Tutaj są różne warianty tego logo jak ten brand może wyglądać, jak

9:25powinno się go używać.

9:26To jest taki malutki brandbook, który sobie zwykle robię, czyli

9:29nie tak jak wielkie firmy.

9:31Nie tworzymy jakiegoś ogromnego brandbooka, ale same te podstawowe rzeczy

9:34jak powinno się prezentować nasze logo, jakie ma kolory,

9:38jak wyglądają nagłówki, jak wyglądają odstępy, jeśli obok logo coś umieszczamy,

9:43No to jest dosłownie kilka podstawowych rzeczy.

9:45Podstawowych slajdów, które są naprawdę niezbędne i jeśli ktoś potrzebuje użyć

9:49naszego logo, to właśnie ten dokument służy do tego, żeby to logo

9:53zostało użyte poprawnie.

9:54No i dodatkowo oczywiście szereg plików, które są do tego dołączone.

9:58Więc zobacz, że bardzo prosty brand.

10:01Brand Guide bardzo prosty dokument i jednocześnie przedstawia też

10:06wizualną część całego naszego projektu, czyli mamy tutaj kolory

10:11wraz z ich wartościami.

10:12Mamy również całą typografię zrobioną, która bazuje na froncie Forest tutaj.

10:18No i mamy wszystkie informacje o tym, jak powinny wyglądać nagłówki.

10:22Czyli najpierw oczywiście zaczęliśmy od logo, a później, a później wyszliśmy z

10:26tym konceptem właśnie typograficznym.

10:29No i tutaj pomoc Kuby z komunikatu była nieoceniona wręcz, ponieważ bardzo fajnie

10:35zaproponował na przykład takie postity, trochę sticky notes,

10:38które mogłyby się układać.

10:40Nawet zrobiliśmy do tego prostą bibliotekę w filmie, które mogłyby się układać, na

10:45przykład szablony naszych postów na sociale.

10:47Później z tego korzystaliśmy.

10:49Zrobiliśmy też prostą bibliotekę takich layoutów, które służyłyby do postowania

10:57właśnie w social media.

10:58Zobacz, że wszystkie te rzeczy dostaliśmy, włącznie nawet z jakimiś

11:02propozycjami jakichś gadżetów.

11:05Jak to logo mogłoby siedzieć na przykład na jakiejś fajnej bluzie, którą sam

11:08chciałbym nosić razem z tymi naszymi postaciami w ten czy inny sposób.

11:12Tak jak wspomniałem, cały ten proces był nieproporcjonalnie krótki do tego, co moim

11:17zdaniem w nim osiągnęliśmy i jak fajny rezultat, z którego do dziś korzystamy,

11:22który znacznie ułatwił nam pracę.

11:24Bo czy to przy stronie internetowej, czy w każdej innej sytuacji, czy to przy

11:28postach, przy tworzeniu jakichś dokumentów, zawsze

11:30korzystamy z tych wytycznych.

11:32Bardzo często one wprost są aplikowane do czegoś, co robimy i już nie musimy się

11:36zastanawiać na przykład jak przygotować kolejne story i w jaki sposób

11:41puścić je na Instagram.

11:42Tutaj wszystko to już jest, mimo że jest to bardzo prosty dokument, Także to jest

11:47efektywna praca nad docelowym brandem.

11:50Jest to jakiś koszt, który musimy ponieść moim zdaniem przed premierą obowiązkowy

11:55przynajmniej jakiś lifting tego logo, które, które mamy i stworzenie tego typu

12:00prostych wytycznych jest wręcz nieodzowne do tego, żeby później

12:04zrobić skutecznie premierę.

12:06To samo zrobiliśmy do Easy Carta.

12:08Taki proces w ogóle cały też zaczyna się oczywiście od jakiejś eksploracji, bo mogę

12:14pokazać ci te rzeczy, które zaczęliśmy robić do Easy, bo tego jest

12:19naprawdę bardzo dużo i jakby finalny efekt, który widziałeś.

12:22Pokazałem ci to logo Zenka i parę fajnych slajdów.

12:25Ale tak naprawdę ten proces zaczyna się od tego typu eksploracji, że najpierw robimy

12:32jakieś podejście do jakiegoś jednego typu.

12:34Wykorzystywaliśmy tutaj na przykład pomysł na to, żeby zrobić jakieś trójwymiarowe

12:39czy jakieś ikony tego typu rzeczy.

12:40Później mieliśmy trochę jeszcze inny pomysł, na przykład trochę bardziej

12:43zbliżony do Stripe, trochę bardziej poważne instytucji finansowej.

12:47Więc tutaj jakieś kolejne pomysły? Shape?

12:50Taki moodboard, powiedzmy kolory, różne rzeczy.

12:53Jak mogłyby wyglądać?

12:55To jest można powiedzieć też z Maćkiem pracowaliśmy nad

13:00nad kolejnymi iteracjami tego brandu.

13:02Sporo różnych inspiracji, które zresztą my też sami podrzucaliśmy.

13:06To jak, jakie firmy nam się podobają, jakie, jakie firmy rezonują z nami.

13:10Więc są tutaj screeny i z na przykład naszej bezpośredniej konkurencji i z

13:14jakichś fajnych firm, które spotkaliśmy w sieci, do których jest nam blisko.

13:20I jakieś różne stylistyki.

13:21Także masę inspiracji najpierw musieliśmy zebrać po to, żeby dojść do jakichś tam

13:26koncepcji, które moglibyśmy wykorzystywać.

13:30I one, te na przykład są już coraz bliżej, coraz bliżej tego, co finalnie

13:35wykorzystujemy i co finalnie stworzyliśmy dla Asi Carta, z tym,

13:38że akurat dla Asi Carta.

13:40Stwierdziliśmy, że jednak zostaniemy wierni ideałom, które ja stworzyłem

13:43wcześniej w firmie i zostaliśmy przy pewnych iteracjach logo

13:47z tymi zwierzątkami, konkretnie z leniwcem, ale to pewnie

13:51zobaczysz już później.

13:51Ale proszę zwróć uwagę na to, że najpierw robiliśmy tego typu zabiegi, różne

13:56moodboardy, żeby zobaczyć jak ten nasz brand miałby rezonować, jak miałby

14:00funkcjonować w przestrzeni, jak mógłby wyglądać na billboardach, jak mógłby

14:04wyglądać w postaci na przykład różnych ikon, które tutaj mamy.

14:08No i to są wszystko eksperymenty, które dopiero prowadzą do tego finalnego

14:12brandbooka powiedzmy i do tego finalnego rozrysowania sobie

14:17tego wszystkiego, tak jak na przykład mamy w Excelu.

14:19A ja jeszcze mogę ci też pokazać na przykład Style Guide.

14:22Tutaj mamy Webba też logotyp Webba też jest zrobiony.

14:26Też były to różnego rodzaju iteracje, które doprowadziły nas do tego miejsca.

14:31No i w końcu jak już mamy to logo, mamy tą koncepcję graficzną, mamy kolorystykę,

14:36mamy typografię, to dobrze by było też zebrać te rzeczy i

14:41stworzyć dokument, który będzie określał te wszystkie dopowiedzenia, które są ważne

14:46w naszym brandzie, o których nie wspomniałem jeszcze, a które są związane z

14:49tymi naszymi propozycjami wartości, z naszym tone of voice, czyli tym, jak się

14:54komunikujemy z klientami, z naszymi wartościami, które wyznajemy i

14:58które mamy w firmie, i tak dalej.

14:59I to dopiero zaczyna czy zacznie kształtować cały nasz brand.

15:03I chciałbym w kolejnej lekcji omówić konkretny taki dokument, który

15:08stworzyłem na potrzeby Easy.

15:09Jeszcze nie jest docelowym logo i docelowymi rzeczami, ale taki, który

15:13ma służyć jako właśnie przykład tego, co moim zdaniem powinieneś zawsze zrobić

15:17przed premierą Twojego produktu.

15:18Po to, żeby doświadczenia z Twoim brandem były spójne i żeby cały ewentualnie zespół

15:23był inline lub żeby można było po prostu z tego łatwo korzystać przy przygotowywaniu

15:27assetów do premiery, które też będę Ci w osobnej lekcji pokazywał.

15:31Także zapraszam jeszcze na jedną lekcję z Brandem, gdzie omówię właśnie ten, ten

15:35brand brand book, easy Tools i po kolei to, co się w nim znajduje.

15:40Do zobaczenia.