Brand Design: Logo, identyfikacja i branding - co jest czym?

0:00Cześć! Za górami

0:03, za lasami istniało sobie staronordyckie

0:08słowo brand. Oznaczało ono między innymi „palić

0:11”. Geneza słowa nie wyjaśni nam tego

0:15, czym jest dzisiejszy branding. Definicji trzeba będzie

0:19poszukać gdzieś indziej. American Marketing Association

0:23okrela branding jaką nazwę, wyrażenie, symbol

0:27, wzornictwo lub inną cechę, która

0:31identyfikuje produkt lub usługę jako odrębne od tych

0:36oferowanych przez innych sprzedawców. Sami widzicie, że

0:40w tej definicji mamy wiele czynników, które wpływają na to, czym

0:45jest nasza marka. I z biegiem lat do samej nazwy dochodziły kolejne

0:49elementy, które w silny sposób zaczęły na siebie oddziaływać. Te

0:54zależności zaczęły zaczęły określać to, co dziś możemy

0:58nazwać brandingiem. Dziś wykracza on poza wszelkie

1:02granice. Nie tyczy się tylko produktów i usług, bo

1:06mamy przecież branding personalny. Te zależności

1:11ewoluują w bardzo szybkim tempie. Branding jest bardzo

1:15żywym i dynamicznym procesem, dlatego zamykanie go w jakiekolwiek ramy

1:19może być czasami kłopotliwe. Jeśli wiesz, co robisz

1:23, wiesz, co projektujesz, wiesz, dlaczego projektujesz, a co ważniejsze

1:27twój klient ma świadomość tego, co jest tak naprawdę najbardziej

1:31potrzebne do tego, żeby zaprojektować dobry brand. W dzisiejszych

1:36czasach branding jest dosłownie wszędzie. Nie jest już tylko nazwą

1:40, wzornictwem czy paletą kolorów. Nie

1:44jest tylko wizualnym aspektem naszego życia. Nazwy marek stały

1:49się czasownikami, których używa się na co dzień. Branding

1:53wszedł w część kultury, która nas otacza, i w której

1:57my chętnie uczestniczymy. Zaczęło się może nieco

2:01brutalnie, od znakowania bydła. Potrzeba była prosta – oznaczenie

2:05własności czy też patrząc troszkę inaczej – produktów. Później

2:10przeszliśmy przez wyróżnianie tych produktów od innych na półkach po

2:15przejście do angażowania emocji i uczuć, na przykład w reklamach

2:19telewizyjnych. Doszliśmy do momentu, w którym branding zahacza

2:23także o wartości kulturowe i w związku z

2:27tym możemy się pokusić o powiedzenie, że branding to kultura

2:31marki. Kultura to ogół wytworów materialnych jak

2:34i niematerialnych. To, co mówimy, to,

2:38jak mówimy, to, jak się prezentujemy, to, czym

2:41się inspirujemy, to, co tworzymy, przekazujemy czy bierzemy,

2:46definiuje nas jako ludzi, nas jako społeczeństwo

2:49, ale także może służyć do definiowania marek

2:52. Wszystkie te działania, zarówno zamierzone

2:55, jak i niezamierzone, wpływają na nasze postrzeganie

2:59, wywołując w nas pożądane lub niepożądane

3:04reakcje. I takie doświadczenie, które towarzyszy

3:09odbiorcy w komunikacji z marką, jest tak naprawdę esencją

3:13brandingu. To, co pomyśli, to, co czuje, to

3:19jest właśnie to, co tak naprawdę określa jego związek z marką. Identyfikacja

3:25wizualna to kodyfikacja i standaryzacja wszystkich

3:29elementów wizualnych, które w jakimś stopniu wpływają na komunikację

3:33i/lub kulturę danej marki. Oczywiście

3:37należy pamiętać, że te wszystkie elementy muszą w jakimś stopniu tworzy

3:40ć ze sobą zależności. Identyfikacja to

3:44system. System to są właśnie te zależności. Jak

3:47je rozpoznać? W definicji identyfikacji

3:51słowo kodowanie jest bardzo ważne. To projektant

3:56przez dobranie odpowiednich elementów funkcjonujących w identyfikacji pozwoli

4:01odbiorcy znaleźć klucz, dzięki któremu przekaz

4:05identyfikacji zostanie rozkodowany. Wspólny kod

4:09graficzny i sensowny klucz gwarantuje dobre funkcjonowanie systemu

4:14identyfikacji wizualnej. Logo natomiast jest to znak

4:18graficzny, który ma trzy podstawowe zadania. Identyfikuje,

4:22czyli określa i rozpoznaje nasz podmiot. Po

4:27drugie kodyfikuje, czyli pozwala nam go zrozumieć oraz

4:31zapamiętać. Oraz po trzecie wyróżn

4:37ia nas podmiot na tle innych. Logo może

4:41by się wydawało, że jest najmniejszym z tych wszystkich elementów, to jest ono najbardziej

4:45elementarnym składnikiem brandingu wizualnego. Gdybyśmy

4:49się pokusili o metaforę, to porównałbym logo

4:53do króla w szachach. Jest on niezbędny i kluczowy. Cała

4:58partia w jakimś stopniu rozgrywa się wokół niego, ale mimo tego

5:02jego ruchy i możliwości są ograniczone. Nie

5:06wygramy zatem naszej partii bez wsparcia innych figur. Tak

5:11więc odpowiedzieliśmy sobie, czym jest branding. Określiliśmy go jako

5:15wszystkie zamierzone i niezamierzone działania, które wychodzą

5:19od marki. Wiemy też już, czym jest identyfikacja

5:23wizualna. Jest ona zbiorem wszystkich elementów wizualnych, które

5:27we wspólnej zależności definiują charakter

5:32czy kulturę marki. No i mamy logo, które jest syntezą

5:36całej tej kultury i komunikacji w jednym prostym znaku graficznym

5:40.