Brand Design: Czym jest dobry brand design?

0:00Cześć!

0:04Wiemy już, czym powinno się charakteryzować dobre logo. Teraz

0:08się zastanowimy, czym charakteryzuje się dobry brand design. Nie

0:12ma chyba marki, której wizerunek by się nie zmieniał lub tych zmian

0:16w pewnym momencie nie potrzebował. Nawet logo Coca-Coli,

0:21które – legendarne już – nie zmieniło się od prawie 200 lat, tak

0:25naprawdę przechodziło szereg liftingów i różnych metamorfoz. Dopiero

0:30w latach sześćdziesiątych został utrwalony wizerunek klasycznej Coca-Coli,

0:34który znamy dzisiaj. Wtedy to powstało logo Arden Square, gdzie

0:39logotyp Coca-Coli został zamknięty w czerwonym kwadracie z

0:44charakterystyczną białą falą. Zmiany te mogą czasami być

0:49niedostrzegalne dla odbiorcy. Są przeprowadzane drobnymi krokami

0:53albo w dużym przedziale czasowym z zachowaniem wartości,

0:57które marka niosła ze sobą wcześniej. Pamiętajmy

1:02więc, że konsekwencja, o której mówimy, odnosi się do właśnie

1:06do tych wartości, czyli całościowego postrzegania marki. Duże

1:10koncerny, na przykład z branży motoryzacyjnej czy browary, mają

1:14nawet zapisaną w strategii konieczność uaktualniania wizerunku co

1:193-4 lata. W ciągu takiego czasu zmienia

1:23się postrzeganie estetyki człowieka. Stajemy się po prostu obyci

1:27z tym, co widzimy, i potrzebujemy nowych bodźców. Trwałość w

1:32brand designie można zapewnić właśnie dzięki zmianom ewolucji. Oczywiście

1:37muszą one wynikać ze strategii marki. Nie zawsze musi

1:41to być rewolucja czy totalny rebranding. Konsekwencja

1:45w komunikacji oraz uaktualnianie wizerunków pozwalają zachować trwałość

1:50i ponadczasowość. Ta zasada obejmuje też logo i

1:54jest to zupełnie naturalne, szczególnie w rzeczywistości, w której estetyka

1:58ulega ciągłym zmianom. Druga sprawa to kwestia zaufania odbiorców.

2:02Jeśli marka zdobyła ich zaufanie swoim wizerunkiem,

2:06musi o niego dbać i dostosowywać go do zmieniających się

2:11warunków. Należy się zmieniać, żeby pozostać tą

2:15samą marką. Spójrzmy na przykłady, gdzie to zaufanie zostało

2:19w jakiś sposób nadszarpnięte oraz na przykład, w którym dokonano bardziej

2:24odpowiednich zmian, aby zachować trwały i elastyczny wizerunek

2:28marki. Bardzo ciekawią

2:32mnie takie systemy identyfikacji, które zachowują się elastycznie, wymagają

2:37kreatywnej formy i to są systemy, które wychodzą

2:42poza reguły, których kurczowo trzymają się klasyczne

2:46identyfikacje wizualne. Funkcjonują one dzięki silnemu

2:50wyróżnieniu czynnika, dzięki któremu system zachowuje rozpoznawalność.

2:55Sporo zabawy dla projektanta, ale przede wszystkim odbiorcy identyfikacji.

2:59Gorzej dla klienta, ponieważ to są systemy, które wymagają większego

3:04zaangażowania, odpowiedniego zarządzania. Zauważyłem właśnie, że

3:08bardzo dużo takich systemów elastycznych, które przyjęły

3:12się bardzo fajnie w środowisku projektantów, niestety nie przetrwały próby

3:16czasu i zarządzania marką czy identyfikacją wizualną. Pamiętaj,

3:22że o stworzeniu takiego systemu musisz zacząć myśleć już na etapie projektowania logo.

3:26Dobrze, aby w procesie projektowym być

3:30myślami kilka kroków do przodu i projektować system od samego początku.

3:35Dzięki temu uda ci się stworzyć logo, które

3:39będzie początkiem identyfikacji wizualnej marki skomponowanej w taki

3:44sposób, aby zachować ogromny potencjał do rozwijania jej

3:48wizualnego języka w przyszłości. Tak

3:54jak symbol symbolizuje, że na świecie wszystko jest

3:58ze wszystkim połączone w jakiś sposób, tak samo wszystkie

4:02elementy identyfikacji wizualnej powinny być ze sobą powiązane.

4:06Dobór odpowiednich składników i ułożenie ich we wspólnej

4:10zależności zagwarantuje ci rozpoznawalność twojej marki. Branding nie musi

4:15wyglądać, branding musi być zrozumiały i wywoływać

4:19u odbiorcy właściwe skojarzenia. Jeśli wprowadzisz zamieszanie

4:24w swoim języku projektowym, odbiorca będzie musiał najpierw rozszyfrować,

4:29co miałeś do powiedzenia, zamiast chłonąć przekaz

4:33marki. Spójność powiązania elementów przez szereg zasad

4:37projektowych stworzy unikalny mechanizm brandingu. Mówiłem

4:42o tym też w poprzedniej lekcji na temat logo i jego adekwatności,

4:46ale powtórzę to na przykładzie logo Biedronki. Niekoniecznie

4:51wpisuje się ono w moje czy twoje gusta, jednak daje nam jasny

4:55przekaz, że tutaj kupimy tanio produkty. Jest więc adekwatne,

5:00jak i jasno czytelne. Odbiorca nie musi wiedzieć, jakie

5:04zasady projektowe zostały tutaj zastosowane, ale wyczyta

5:08ich intencje, patrząc na projekt.

5:13Dotyczy to zarówno logo, jak i całościowego

5:17brandingu. Żeby ułatwić odbiorcy rozkodowanie

5:21tych projektów, zawieramy w naszych projektach zrozumiały klucz.

5:25Więcej na temat kodowania i rozkodowania już w kolejnej lekcji, w

5:29której porozmawiamy sobie o modelach komunikacji. Zapraszam.