Brand Design: Podsumowanie kursu

0:00Czołem! Witajcie

0:04w podsumowaniu kursu brandingu. Bardzo się cieszę, że dotrwaliście ze mną

0:08do końca. Przerobiliśmy kawał materiału, wypracowaliśmy trzy

0:13świetne, rozbudowane koncepcje zarówno logo, jak i systemu, a

0:17po akceptacji klienta przygotowaliśmy podstawowe standardy

0:21w postaci logo boardu i pakietu plików. To naprawdę

0:25sporo i możecie być z siebie zadowoleni za każdym razem, gdy przekazujecie

0:29podobny projekt klientowi. To jest zawsze bardzo fajny

0:34i miły moment. Wiedza, którą starałem się wam przekazać, nie

0:38jest może wiedzą akademicką, podręcznikową, bo wynika w 100%

0:43z mojego doświadczenia. Uważam to za bardzo cenne, bo nasza

0:47branża jest bardzo dynamiczna, a nauka przez praktykę bywa najlepszą

0:51formą przyswajania wiedzy. Cały kurs przygotowaliśmy,

0:55pracując na konkretnych projektach i myślę, że to też mogło wam dać wskazówki,

1:01co się sprawdza w prowadzeniu danego zlecenia. Liczę, że

1:05pomogą one wam w waszej codziennej pracy, dadzą wam więcej przyjemności

1:10z projektowania, a same projekty staną się jeszcze bardziej praktyczne

1:14i lepsze. Prześledźmy sobie jeszcze wspólnie najważniejsze

1:19kroki, które podjęliśmy i zastanówmy się, co one nam wniosły.

1:23Punkt 1 – zlecenie. Rozpoczęcie zlecenia

1:27to de facto podpisanie umowy. Cały etap komunikacji

1:32przed jej podpisaniem to twoje zadanie jako negocjatora i

1:36osoby prowadzącej biznes, aby wypracować odpowiednie warunki

1:40dla siebie – nie tylko finansowe. Bo ważne jest, aby w

1:44formalnościach uwzględnić też warunki przeprowadzenia procesu kreatywnego.

1:49Postaraj się o jasno określony zakres prac, jaki

1:53masz wykonać, określ ilość poprawek czy warunki

1:57podjęcia przez klienta finalnej decyzji – albo co się stanie, gdy jej

2:01nie podejmie. Zadbaj także o swój interes, czyli na przykład o zaliczkę

2:06czy zapis gwarantujący ci prezentację projektów w portfolio. Punkt

2:112 – relacja z klientem. Mając określone kwestie formalne, możemy

2:15przejść do przygotowania klienta do procesu kreatywnego. Zbuduj

2:20z nim relacje, dzięki której komunikacja będzie przyjemna i skuteczna.

2:25Uświadom go o tym, czym jest proces kreatywny, czym

2:29się on charakteryzuje, opowiedz, jak ty pracujesz, wybadaj,

2:33co mu się podoba, a co się nie podoba. Jesteśmy w punkcie 3 -

2:37brief. I przyszedł czas na pozyskanie konkretnych danych,

2:41czyli przystępujemy do briefingu. Bez tych danych ani

2:46rusz. Stwórz swój kwestionariusz pytań i wyślij go do klienta.

2:50Możesz też spróbować wypełnić go wspólnie podczas spotkania, co

2:54da ci większą kontrolę nad tym etapem, da ci możliwość

2:58dodatkowych pytań czy ewentualnych szerszych wyjaśnień –

3:03zarówno z twojej strony, jak i ze strony klienta. Punkt

3:074 – inspiracje. Gdy już wiesz, co się klientowi podoba, gdy

3:11masz brief pełen informacji, które zdążyłeś przeanalizować, możesz

3:15przejść do rozpoczęcia kreacji. Rozpocznij najpierw od zebrania

3:20inspiracji i stworzenia mood boardów. Dzięki temu tworzysz

3:24już u klienta świadomość, tworzysz pewien świat estetyczny,

3:29w którym będziesz się poruszał ze swoimi projektami. Pozwoli

3:33ci to też zawęzić swoje pomysły, jak i oczekiwania klienta.

3:37Punkt 5 – szkice. Po napatrzeniu

3:42się na kolorowe obrazki czas przenieść te wszystkie iskierki,

3:46które pojawiły nam się w głowie, na papier albo na ekran, czyli mówimy tu

3:50o etapie szkicowania. Każdy z nas robi to na własny sposób i

3:54każdy sposób jest dobry, jeśli jest dla ciebie pomocny w

3:58określeniu pomysłu, który gdzieś ci kiełkuje w głowie. Rysuj na kartkach,

4:03serwetkach w barze albo przejdź od razu do środowiska cyfrowego. Wybór

4:07naprawdę należy tylko i wyłącznie do ciebie. To, co jest istotne, to

4:11abyś zwizualizował pomysł, który ci kiełkuje w wyobraźni.

4:15Punkt 6 – kreacja idei. Mając

4:20gotowe szkice, możemy dokonać selekcji tych pomysłów, które chcemy

4:25zrealizować. Wektoryzujemy te projekty i rozpoczynamy

4:29projektowanie docelowe. Postaraj się zatem wyselekcjonować

4:33te trzy pomysły, które pokażą pewne spektrum

4:37rozwiązań. Dzięki temu pokryjesz więcej możliwości decyzyjnych.

4:42Pamiętaj też o punkcie 3 i 4, czyli o inspiracjach.

4:46Pamiętaj właśnie o tym, że projektowanie logo to proces,

4:51w którym poszczególne etapy na siebie wpływają. Brief i inspiracje

4:55pomogą ci trzymać rękę na pulsie, aby ten etap kreatywnego

4:59projektowania zaprowadził cię tam, gdzie sobie założyłeś. Punkt 7 –

5:04projektowanie formy. W poprzednim etapie wyselekcjonowałeś pewne

5:083 pomysły na logo do rozwijania w prezentacji. Twoim

5:12zadaniem jest je zwizualizować. I w tym kroku powinniśmy się

5:16skupić na dopracowywaniu unikalnej formy dla

5:21wybranych pomysłów. Teraz jest miejsce na to, żeby pogrzebać w szczegółach

5:26i wyszlifować te znaki graficznie. Gdy już masz formy,

5:30na których ci zależało, czas na przygotowanie ich pod prezentację. Punkt

5:358 – prezentacja, niezwykle istotny etap. Jest

5:39to zwieńczenie wszystkich kroków, jakie podjęliśmy do tej pory. Nie

5:43olewaj tego kroku, bo szkoda pracy, jaką włożyłeś. Przemyśl

5:47scenariusz i zawartość prezentacji, co chcesz w niej powiedzieć. Jak to

5:52opowiesz, powinno wyjść z analizy treści, którą już wygenerowałeś. Myśl

5:56o prezentacji już od początku kreacji. Dzięki temu wraz z

6:00progresem projektu prezentacja będzie się kroczkami sama budowała.

6:04A na koniec pozostanie ci tylko ustalenie kolejności slajdów.

6:09Pamiętaj, że celem prezentacji jest decyzja

6:13klienta. To na nim musisz wywrzeć wrażenie i przekonać do

6:17rozwiązań, jakie zaprojektowałeś. Przygotuj ją tak, aby ułatwić

6:22mu tę decyzję. Albo przygotuj go tak, aby znał

6:26wszystkie plusy i minusy danej koncepcji. Uwzględnij

6:30w prezentacji zarówno projekty na płasko, pokazane systemowo,

6:34ale wzbogać je o wizualizacje albo inne bonusy, które pomogą

6:39ci sprzedać pomysł na brand. Prezentacja ma wręcz gadać

6:43za ciebie. Punkt 9 – feedback. Wszyscy

6:48kochają feedback. Bywa on zgrozą projektantów. Ale

6:52nie ma się czego bać tak naprawdę. Jeśli zrobiłeś krok drugi, czyli nawiązałeś relację z

6:56klientem, to masz możliwość przygotowania klienta tak, aby jego feedback

7:00nie wbił cię w podłogę. Klient, który czuje się częścią zespołu, da ci

7:05konstruktywny feedback, wysłucha twoich argumentów i zaufa ci jako

7:09profesjonaliście. To oczywiście działa dwukierunkowo, bo ty również

7:13musisz słuchać jego pomysłów, nawet jeśli się wydają absurdalne.

7:18Spróbuj je przepracować. Czasami się możesz

7:22zdziwić, jak fajne rzeczy powstają z takich sugestii. Ja

7:26już parę razy się ugryzłem w język, bo pomysły klienta, które mnie rozbawiły,

7:31okazały się bardzo trafione. To, co najważniejsze w opinii zwrotnej

7:35od klienta, to decyzja. Nie zawsze pada od razu, ale

7:39aby projekt mógł pójść do przodu, ta decyzja musi zostać podjęta. Punkt

7:4410 – standaryzacja i biblioteka plików. Ostatni krok

7:48to stworzenie standardów do projektów, które stworzyliśmy. Pamiętaj, że

7:53to, czy twoje projekty będą się poprawnie prezentowały w dużej mierze zależy

7:57od tego, jak je przygotujesz w brand booku, w księdze

8:01znaku. Odpowiednie instrukcje pomogą klientowi używać

8:06twoich projektów w sposób świadomy i praktyczny. Dobrą praktyką

8:10jest odbycie z klientem spotkania – nawet przez Skype'a – na którym

8:14opowiesz mu, czym jest pole ochronne i po co w ogóle ono jest. Nie

8:18robimy brand booków dla siebie, tylko dla wszystkich innych. Niech on będzie czytelny

8:23i przejrzysty. Bo o tym, że może być też ładny, chyba nie muszę wspominać. Po

8:28określeniu standardów przygotuj kompleksową bibliotekę plików. Uwzględnij

8:32w niej projekty do druku i do używania w internecie. Przygotuj wersje

8:36monochromatyczne, warianty z tłem i bez tła – wszystkie aspekty,

8:40które są według ciebie potrzebne, aby branding, który stworzyłeś, mógł

8:45w pełni funkcjonować. Odpowiednio opisz nazwy

8:49plików, tak żeby klient nie miał problemów z odróżnieniem ich od siebie. To,

8:54jakie warianty gdzie używać, zawarliśmy w standardach. Mając

8:58gotowe standardy i bibliotekę plików, możemy je przekazać

9:02do klienta i tym de facto kończymy nasze zlecenie. W

9:06tych 10 krokach zawiera się cały projekt, który wykonaliśmy.

9:11Cały cykl procesu kreatywnego od momentu, w którym klient

9:15nawiązał kontakt aż po przekazanie mu plików, które zawierają

9:19twoje – nie tak abstrakcyjne już – pomysły. Te kilka wskazówek powinno

9:25cię zaprowadzić do sukcesu, jeśli umiejętnie wykorzystasz je w praktyce.

9:29Pamiętaj jednak, że każdy proces kreatywny, a już na pewno

9:33każde zlecenie, wygląda inaczej. Projekt, który sobie przepracowaliśmy

9:37razem, poukładał się dość zgarnie. Ale wiedz, że często będziesz

9:42musiał zaimprowizować i realia wymogą na tobie przestawienie

9:46niektórych kroków albo połączenie w jeden, albo nawet przeskoczenie jakiegoś.

9:50Niemniej jednak miej tę świadomość, jakie

9:55etapy powinniśmy przejść, aby stworzyć efektywny branding.

9:59To da ci tę umiejętność, aby dostosować proces i narzędzia

10:03do potrzeb, które przed tobą staną. Bądź świadomy, bądź

10:07przygotowany i projektuj z otwartą głową, a wszystko będzie dobrze. Mam

10:12nadzieję, że bawiłeś się równie dobrze podczas tego kursu, a jeszcze

10:17bardziej liczę na to, że otworzyłem ci na tyle głowę, że będziesz

10:21mógł projektować z większą przyjemnością i z jeszcze lepszą skutecznością.