Brand Design: Standaryzacja

0:00Cześć! Jesteśmy na

0:04etapie, gdy klient wybrał już finalne logo. Następne

0:09kroki, jakie podejmiemy, to sfinalizowanie tego projektu

0:13przez utworzenie do niego standardów. Taka

0:17forma dokumentacji jest najlepszym sposobem, aby zamknąć

0:22projekt logo takim właśnie opracowaniem.

0:26W pierwszych lekcjach wyjaśniliśmy sobie, czym jest księga znaku,

0:30brand book i tak dalej. Pierwszy dokument traktuje o standardach

0:35samego logo, drugi zaś jest już znacznie szerszym

0:39opracowaniem, zahaczającym także o elementy identyfikacji

0:43wizualnej. W ramach tego kursu pokażę wam jeszcze

0:47coś innego. Mianowicie logo board, który jest de facto księgą

0:52znaku w formie plakatowej. I takie coś przygotujemy do

0:56opcji A i dzięki temu utrwalimy cały koncept do

1:00funkcjonalnego projektu. Ostatnio także zauważyłem trend i sam

1:05też zaczynam go wprowadzać w Komunikacie, żeby brand booki przygotowywać

1:09dopiero po wdrożeniu danej marki na rynek. A

1:13po co to? A co ze standardami, plikami, szablonami projektów,

1:17które będą potrzebne właśnie przy tym wdrożeniu. No to tak – ze

1:22względu na to, że podczas tego procesu wdrożeniowego

1:26bardzo często dochodzi do zmian, które wynikają

1:30z kwestii produkcji, z kwestii biznesowej czy po prostu jakieś rozwiązanie

1:34graficzne nie do końca się zweryfikowało w praktyce. Takie

1:38sytuacje wymagają potem ponownego zaangażowania studio brandingowego,

1:43aby przerobiło brand book, wszystkie pliki i uwzględniło dane poprawki.

1:47Często gęsto to się jednak nie dzieje i firmy idą na

1:51żywioł, mając co innego w brand booku, a co innego w praktyce. Szkoda

1:56pracy i czasu każdego z nas. Rozwiązaniem

2:00tutaj jest właśnie logo board, w którym uwzględniamy podstawowe

2:05standardy, aby można było pracować z tą marką bez

2:09tworzenia wielkiego brand booka. Jeśli jeszcze prowadzisz

2:13klientowi wdrożenie, jesteś w komfortowej sytuacji, gdzie projekty

2:17będą przychodziły przez twoje ręce i możesz mieć kontrolę nad ewentualnymi

2:22zmianami. Jeśli natomiast przekazujesz te projekty, też

2:26możesz je przygotować, a po wdrożeniu zamknąć całość w

2:30brand booku z uwzględnieniem ewentualnych zmian. Podczas tego kursu

2:34nasze zlecenie to było zaprojektowanie logo. Dlatego

2:39też logo board wydaje mi się bardziej odpowiedni. Drugim aspektem

2:43jest właśnie fakt, że oddajemy projekt logo, ale proces

2:47zmian w eduwebie dopiero się zaczął. Więc niezbędne jest przekazanie podstawowych

2:52dyrektyw, a jednocześnie nie ograniczamy

2:56dalszego rozwoju eduweba. Nie wiadomo też, dokąd te zmiany doprowadzą

3:01eduweb, więc stworzenie takiego logo boardu

3:05daje odpowiedni grunt na to, żeby pójść dalej. Jeśli

3:09musisz „w ciemno” określić te

3:13standardy czy bariery bez odpowiedniego zweryfikowania tych projektów, może

3:18to się okazać problematyczne. Mówię w ciemno, ponieważ niezależnie od tego, jak dobrze projekt

3:22przygotujemy, to nie jesteśmy w stanie przewidzieć wszystkich sytuacji. Wówczas

3:27puszczamy nasz znak na niezbadane wody i nie możemy mieć

3:31pewności, jak on się sprawdzi. Dla przykładu eduweb jest marką

3:35internetową, stąd się pokusiliśmy o gradienty. Jednak gdybyśmy nie

3:39przygotowali wersji achromatycznej, Grzegorz nie mógłby wyprodukować kasetonu

3:43czy innej formy przestrzennej swojego logo, która wymaga pełnego

3:48achromatycznego kształtu. Wiemy już zatem, po co nam standardy i

3:52czym jest logo board. W następnej lekcji przygotujemy taki dla wybranej

3:57koncepcji A. Zapraszam.