Proces Kreatywny w Identyfikacji Wizualnej
8 godz. 59 min · Grafika motion i 3D
Kuba RutkowskiProjektowanie logo może się wydawać prostą sprawą. Przecież to tylko kolorowy znaczek. Jednak, aby stworzyć silną markę i zaprojektować te właściwe logo trzeba przejść przez złożony proces twórczy. W realiach każdy z takich procesów wygląda inaczej, ale w tym kursie przejdziesz razem z nami przez każdy z kluczowych etapów. Zaczynając od odległych zakamarków briefingu klienta, przez niezmierzone bezkresy kreacji koncepcji logo, po uchwycenie ich w standardach.
Razem z Eduweb przygotowałem dla Ciebie ten kurs w taki sposób, aby w jak najbliższy sposób oddawał realia prawdziwego zlecenia. Pracując z prawdziwą marką i z prawdziwym klientem będziesz miał okazję towarzyszyć mi w procesie i podejrzeć praktyczny wymiar pracy nad takim zleceniem. Dowiesz się dlaczego umowa jest ważniejsza niż szkice, dlaczego tak istotne jest nawiązanie dobrej relacji z klientem. Czemu przygotowaliśmy 3 propozycje w tak szerokim zakresie? I czy to naprawdę było tak istotne? Na te i wiele innych pytań odpowiedzi z praktycznym wyjaśnieniem znajdziesz właśnie w tym kursie.
Kurs można podzielić na 3 segmenty: Podstawy, gdzie znajdziesz tą teorię, którą uznałem za niezbędną oraz tą którą uważam za znaczącą w kwestii mojego postrzegania brandingu. Rozróżnimy czym jest logo, a czym branding. Zastanowimy się co wyróżnia dobre logo. Poznasz modele komunikacji i inne niezbędne pojęcia. W kolejnej części zwróciłem uwagę na kwestie formalne i organizacyjne, które są niezbędne aby przejść komfortowo do następnego etapu, czyli kreacji. Tu pokażę Ci nie tylko jak rzeźbić wektorowe formy, ale jak obrać odpowiedni kierunek kreatywny. Efektem tego będzie szereg decyzji projektowych, których nauczę Cię identyfikować no i przede wszystkim podejmować.
Kurs jest przeznaczony przede wszystkim dla projektantów chcących rozpocząć, albo poszerzyć swoją przygodę z projektowaniem logo jak i całych systemów identyfikacji wizualnej. W szczególności zawiera praktyczną wiedzę dotyczącą przeprowadzenia procesu kreatywnego, którego efektem jest zmiana logo, czyli rebranding. Co może być bardzo cenne dla freelancerów, którzy pracują bezpośrednio ze swoimi klientami. Kurs zahacza o podstawy podane w przystępny sposób, aby nawet doświadczony projektant się nie nudził. Jeśli masz opanowane podstawowe narzędzia graficzne i chcesz rozwinąć swoje doświadczenie projektowe to w tym kursie znajdziesz wyzwanie, które Ci to umożliwi.
Witaj w kolejnym kreatywnym odcinku.
W tej lekcji, tak jak i w poprzedniej,
opracujemy sobie trzecią, ostatnią już koncepcję nowego logo Web.
Na podstawie
opracowania, które dokonaliśmy we wcześniejszych odcinkach, spójrzmy na
projekty, które opracowaliśmy w poprzednich lekcjach.
To są dwie koncepcje logo, które już mamy.
To są dwie koncepcje szkicu logo, które będziemy chcieli zaprezentować
klientowi do dalszej oceny i ewolucji opcji.
A skupiliśmy się na przycisku Play. Jest ona.
Ta opcja jest ewolucją obecnego logo Web a opcji B.
Natomiast poszliśmy nieco dalej.
Tutaj poszliśmy nieco bardziej świeższe podejście, inne podejście.
Wprowadziliśmy symbol literki E do tego znaczku.
Dlatego pytanie teraz co począć z opcją C?
Ostatnim koncepcjom, które chcemy wypracować.
Weźmy sobie zatem Basen Play jako symbol nieba i spróbujmy go zinterpretować, ale w
nieco świeższy i w nieco nowym sposób, w oderwaniu od opcji A.
Żeby to zrobić, warto wrócić do naszych ustaleń, czyli mordów, haseł i szkiców.
Pamiętamy z filmiku, który dostaliśmy od klienta,
że Word F, aby pomysł na logo okno bardzo się spodobał.
Analizując jednak ten tort widzimy, że
mamy tutaj taki szkic znaku, w którym symbol nawiązuje do opcji.
Ten motyw wykorzystaliśmy w poprzedniej wersji, także tutaj skupimy się na czymś
innym i spróbujemy właśnie może wprowadzić przycisk Play do gry?
Żeby trochę to jeszcze bardziej wymieszać.
Żeby było ciekawiej, to proponuję
wyciągnąć dwie rzeczy jedną rzecz u f, a najmniej logo, okno oraz C.
Chcę wyjąć
logo, które jest wkomponowane symbolu, które jest wkomponowane w litery.
Spróbujemy połączyć te dwa pomysły.
Dodatkowo jeszcze wprowadzić tam symbol Play.
Tak więc hasła, którymi będziemy się kierować przy
tworzeniu tej koncepcji to będzie elastyczny system logo, okno dla obrazów,
indywidualne tła, dynamiczne zmienne formy oraz z c.
Wyciągnęliśmy jeszcze logotyp z wyróżnieniem litery.
Pomysł na takie rozwiązanie może być
bardzo efektowny dla Webba, biorąc pod uwagę jego różnorodność.
Ta interdyscyplinarność, o której już tyle tutaj powiedzieliśmy,
może być w świetny sposób pokazana właśnie przez ten elastyczny system tworzenia
dedykowanych logo osób, indywidualnych teł dla każdego kursu, ścieżki czy
jakiegokolwiek innego przekazu, jaki będziemy chcieli wzmocnić.
Spójrzmy sobie na ten model, który dla Was przygotowałem.
Wybrałam tutaj kilka obrazów, które odpowiadają na hasło ramka.
Czyli innymi słowy nasze logo okno.
Jest to twórczość ubrana w ramy, jaką jest
platforma Edu Web albo nawet Pójdźmy dalej.
Jest to edukacja, nauka oprawiona w ramę,
ponieważ nauka siebie to czysta przyjemność.
Platforma Web jest dla wielu początkiem.
Od zdjęcia iPhonem po obsługę studia fotograficznego.
Edu Web jest mostem pomiędzy amatorską
zajawką a zawodowymi, profesjonalnymi możliwościami i umiejętnościami.
To powiedziawszy wróciłem sobie do szkiców, które miałem
wcześniej zrobione w zeszycie i wydobyłem coś takiego.
Do najzdolniejszych rysowników nie należę, ale ten szkic mniej więcej odpowiada na te
założenia, które sobie już postawiliśmy przy tej koncepcji.
Idealnie wpasowuje się w logo, okno,
ale także wchodzi z symbolem wewnątrz logotypu i wykorzystuje jedną z liter.
Zabierzmy się zatem za rysowanie tego pomysłu.
Ze względu na to, że chcemy stworzyć tutaj dynamiczny, zmienny system.
Sama forma podstawowa powinna być bardzo prosta, bardzo minimalistyczna.
Dzięki temu będzie ona pojemna do
przyjęcia dodatkowego komunikatu, motywu graficznego czy innego
elementu, który będziemy chcieli wprowadzić do tego naszego okna.
Ze względu na to, że chcemy stworzyć zmienny i dynamiczny system,
sama forma logo dobrze, żeby była bardzo minimalistyczny, bardzo prosta.
Dzięki temu będzie ona bardzo pojemna do tego, żeby przyjąć
dodatkowy komunikat, dodatkowy motyw graficzny czy jakikolwiek inny element,
który będziemy chcieli wprowadzić do tego naszego logo okna.
Tak więc ta propozycja będzie mocno typograficzne.
Także proponuję zacząć od znalezieniu od
znalezienia liter, które na których oprzemy sobie nasz logotyp.
Szukamy także liter, które będą współgrały z naszym symbolem PLAY.
Ja wybrałam parę fontów wcześniej.
Nieco szerszych, nieco węższych, mocniejszych, lżejszych.
Wszystko gdzieś tam się opiera o geometrię, sensowne, mocne kształty.
Myślę, że wybierzemy też kształt play, który będzie
wypełniony, nie będziemy się bawić w żadne kontury itd.
Chociaż wtedy moglibyśmy spróbować lżejszymi odmianami fontów.
Skupujemy wszystkie te litery na
następny artbook, gdzie już czeka na nas symbol Play.
Mamy znaczek Play, mamy litery.
Zobaczmy.
Co możemy z nimi zrobić.
Nie wiemy, co z nimi zrobić, ponieważ mamy już wyznaczniki, które sobie
określiliśmy wcześniej, czyli to, co widzimy teraz na ekranie.
To, co chcemy zrobić, to uzyskać.
Logo obraz.
Oraz logotyp z wyróżnieniem litery.
I te dwie rzeczy.
Tych dwóch rzeczy będziemy teraz szukać w opracowaniu liter i symbolu PLAY.
Wracamy do pracy.
Weźmiemy sobie pierwsze litery, które
sobie określiliśmy i się zastanówmy, którą literę możemy zastąpić.
I wprowadzić zamiast niej nasz symbol.
Ta propozycja o tyle ciekawa, że zastąpiliśmy pierwszą literę
czy literę, która występuje jeszcze raz w nazwie Edu Web.
Może to będzie jakieś rozwiązanie.
Zobaczmy jeszcze jakie mamy inne możliwości.
Wydaje mi się, że tutaj będzie o wiele ciężej, żeby żeby to było nadal
rozpoznawalne, musieliśmy jeszcze dorobić tutaj pewnie dwa takie małe.
Zobaczyć coś takiego.
Może to wtedy by pozwoliło rozpoznać.
Rozpoznać to jako literę W.
Robię się taki chyba trochę buldożer.
Albo psik.
Takie wymyślanie co jest w znakach to jest generalnie najlepsza zabawa klientów.
Takie rzeczy czasami widziałem.
Widzieli różne kowale, nie kowale.
W znakach, które projektowałem bez zamierzenia projektowania w nich kochali.
No dobrze, ale wróćmy do tematu.
Zastanówmy się, jakie jeszcze inne litery moglibyśmy wykorzystać.
Wuj nam odpada, bo musiałby mieć dwa brzuszki.
Myślę, żeby było rozpoznawalne, a to też nie jest do końca to, co chcemy osiągnąć.
A poza tym nie komponowało by się.
Spróbujmy może wykorzystać literę D.
Może jest o wiele bardziej zaokrąglona, ale wydaje mi się,
że najbardziej odpowiada kształtowi, który chcemy i który chcemy pogodzić.
Także spróbujmy wprowadzić teraz ćwiczenia do wszystkich tych liter.
Symbol Play zamiast litery.
Zamiast litery D.
Na pewno to będzie opcja, która będzie odważna ze względu na to, że naruszamy
czytelność nazwy duet i wprowadzamy symbol do środka tej nazwy.
Z drugiej strony to także świadczy o pewnej pewności siebie tej marki.
Jeśli jest na tyle pewna swojej swojej rozpoznawalności, swojego
jestestwa, że jest w stanie wykluczyć jedną z liter właśnie kosztem,
kosztem czytelności samej nazwy i wprowadzić coś ciekawego do środka.
Z tych wszystkich propozycji, które zrobiliśmy, wydaje mi się, że najlepszą
synergię pomiędzy kształtem Play a literami ma ta opcja.
Dlatego popracujemy nad nim i znajdziemy proporcje tych elementów.
Myślę, że tutaj jest jeszcze nad czym popracować.
Pierwsze, co wydaje mi się, że jest za szeroki curling.
Zmniejszam go.
Myślę też, że moglibyśmy troszkę jeszcze bardziej wzmocnić litery.
Dzięki temu
ta przestrzeń, która nam się trochę robi, taka dziura nie będzie taka intensywna.
A moc tych liter to bardzo fajnie się uwypukla.
A też symbol.
Zobaczcie, zrobimy sobie taką.
Widzicie co się dzieje?
Jaka jest?
Siła.
Teraz mamy.
Teraz damy woda i zaraz zobaczycie jak to wszystko się uwypukla przy.
Ekstra.
Edu Web.
Co można jeszcze zrobić z tym znakiem?
To na pewno.
Dopracować pozycjonowanie tej litery symbolu PLAY.
Nie specjalnie sobie zostawiłem literę D jako nie wypełnioną po to, żeby
symbol Play został wkomponowane dokładnie w to miejsce, w którym.
W którym była litera D.
Teraz sobie skrzywi.
My możemy te litery usunąć.
Możemy spróbować delikatnie wsunąć do znaczka play resztę członu.
Ze względu na to, że dziury nam się robią dość intensywne.
No to słuchajcie, mamy trzecią propozycję logo dla E2.
Mamy silny, prosty logotyp, powiedziałbym nawet, że sprytny.
Ta synteza symbolu z literami Naprawdę fajnie tutaj wyszła
czerwień, bo tamta świetnie kontrastuje z czarnymi, mocnymi literami.
Nawzajem nadałem sobie siłę.
Mi teraz bardzo się podoba.
Nawet chciałbym spróbować zrobić sobie teraz taki mały zabieg.
Wydaje mi się, że w takiej opcji logo będzie jeszcze bardziej świeciło.
Zobaczcie.
Bardzo fajny impakt ma to logo.
Na pewno parę rzeczy trzeba będzie
poustawiać, ale mamy prostą formę i mamy potencjał właśnie na to, żeby
wykonać w tej koncepcji to logo okno i zaraz się zastanowimy w jaki sposób
wprowadzać jeszcze więcej historii do tego symbolu Play.
Zobaczcie co jeszcze tutaj się ciekawego zadziało.
Weźmy na.
Na drugie art.
, żeby tego nie stracić, ale przy tym kontraście.
Zobaczcie co to się zrobiło.
Przy tym kontraście.
Zobaczcie jaki.
Symbol nam się tu.
Pojawił.
Co wam to przypomina?
Bo mi ten obraz z bordo. Taki niuans.
Taka ciekawostka.
Na pewno dla odbiorcy,
który nie będzie miał tego kontekstu ołówka, to nie będzie dostrzegalne.
Ale my jako projektanci teraz możemy się zastanowić jak to wykorzystać.
Nasze logo to logotyp, liternictwo, symbol z literami.
A co gdybyśmy wzięli ten symbol, który nam się wytworzył i zrobili z niego ikonę?
Takie rozwiązanie się świetnie sprawdzi na
wszystkich kwadratowych nośnikach na social mediach, aplikacjach, ikonach,
czyli wszędzie tam, gdzie logo będzie musiało być w formie skróconej, gdzie
forma liter horyzontalna nie do końca się sprawdzi.
Tutaj nam się znalazło miejsce na
wykorzystanie tego w skróconej wersji, gdzie mamy literę I play.
OK, podsumujmy.
Mamy już pewną tematykę, już się nam robi
pewna systematyka w tych zależnościach, projektach, które robimy.
Mamy liternictwo, logotyp oraz mamy wersję skróconą w formie ikony.
Czyli jest już jakiś system?
To, czego nam brakuje, a chcemy tutaj
zawrzeć, to jest ta zmienność, dynamiczność i te to logo
oknom, które gdzieś tam mieliśmy cały czas.
W założeniach tym się teraz zajmiemy.