Brand Design: Czym jest dobre logo?

0:00Witaj w kolejnej lekcji, w której

0:04zastanowimy się nad tym, czym jest dobre logo i określimy

0:07, czym ono powinno się charakteryzować. Dobre

0:10logo przede wszystkim musi być proste i

0:15może jest to banał, ale upraszczanie skomplikowanych, złożonych

0:19komunikatów w ich wizualną syntezę, jaką jest

0:23m.in. znak graficzny, jest tak naprawdę esencją tego

0:27, co robimy, czyli projektowania logo. Mówiąc

0:31prościej, mamy do przekazania maksimum treści w minimalnej

0:36formie. I żeby to osiągnąć niezbędna jest analiza, którą

0:40należy przeprowadzić, zanim jeszcze usiądziemy do projektowania. Dopiero

0:46po tej fazie możemy wysnuć wnioski i stworzyć syntezy

0:50naszej idei. Wtedy także mamy wszystkie

0:54dane, które są nam potrzebne, aby znaleźć rozwiązanie

0:58kreatywne. Dlatego ta cecha jest tak ważna, bo sporo

1:02pracy musi być włożone przez projektanta, zanim jeszcze usiądzie

1:07do projektowania. Za prostym logiem może

1:11stać cała opowieść, dlatego w im prostszą formę zamkniemy naszą

1:15historię, tym silniejszy będzie nasz znak. W

1:19tym jest siła – w niekomplikowaniu formy i utrzymywaniu balansu

1:23między nią a treścią. Proste co nie znaczy łatwe. To

1:28jest najlepszy przepis tak naprawdę na dobre logo. Takie znaki

1:32mają już zupełnie inny charakter niż te, o których mówiłem

1:36przed chwilą. Ja osobiście bardzo lubię takie znaki. Przede wszystkim

1:41dlatego, że pobudzają wyobraźnię swojego odbiorcy i grają

1:45z tym, co widzimy, gdy na nie patrzymy. Droczą się z naszą świadomością

1:49i percepcją. Zapraszają mnie jako swojego odbiorcę do stworzenia

1:53obrazu w jego własnym umyśle. Angażując odbiorcę

1:57do rozszyfrowania komunikatu, który zawarłeś w logo, tworzysz dzięki

2:03temu bardzo silny obraz w jego pamięci. Wywołujemy

2:07w nim wrażenie, co skutkuje jeszcze silniejszą rozpoznawalnością znaku

2:10. I ten magiczny moment

2:14rozkodowania, kiedy odbiorcy ujawnia się now

2:18e znaczenie logo, wywołuje wrażenie, reakcj

2:21ę. Raz rozkodowany znak w taki sposób wzmacniania

2:26relację między logiem czy też marką a

2:30jego odbiorcą. Dobry brand to dobra historia, dobr

2:33a opowieść. Logo służy do tego, aby część tej

2:37historii przekazać. Pamiętajmy, że nie musimy też robić tego

2:42w sposób dosłowny. Dobry znak nie dźwiga na swoich barkach

2:46całego ciężaru wizerunku marki lub nie musi

2:50przekazywać całej historii firmy. Nie zawieramy w nim wyników

2:54kwartalnych czy pełnej oferty produktów. Spójrzmy sobie teraz na te

2:58globalne marki i zastanówmy się, co by było, gdyby

3:02oferowały dokładnie to, co przedstawiają w logo. Logo

3:07nie służy do tego, aby przedstawiać produkty. Do tego mamy katalog

3:11, ulotkę czy stronę internetową. Gdy

3:15chcemy przedstawić siebie czy pracownika, robimy to przez wizytówki. Gdy

3:19mamy potrzebę oznaczenia siedziby, możemy to zrobić neonem, kasetonem, flagami

3:23. Logo ma reprezentować. Żeby

3:29dobrze to zrobić, zastanówmy się nad jednym, dwoma

3:33atrybutami, jakie chcemy, aby pojawiły się w głowie odbiorcy przy

3:37kontakcie z logo. Umacniaj te atrybuty także

3:41poza samym logiem. Dzięki temu zakodujesz całą

3:45historię, całą opowieść marki w jednym prostym znaku. Poza

3:52tym, że logo ma reprezentować i opisywać w jakiś sposób markę

3:55, to logo powinno być także adekwatne do marki

4:00, branży czy grupy docelowej. Dobrani

4:03e odpowiednich walorów graficznych, estetyki pomoże

4:08odbiorcy rozszyfrować kod, jaki zawarłeś w logo. Może na

4:12przykład pomóc rozpoznać branżę, w jakiej działa marka. Spójrzcie

4:17na przykład – jeśli szukamy stylu i elegancji, podświadomie szukamy stonowanych

4:21kolorów, minimalizm nas przekonuje. Jednak gdy szukamy czegoś

4:25bardziej budżetowego, wyłapujemy mocne kontrasty

4:28, dajemy się zakręcić przez wymuskane zdjęcia produktów

4:32i dodatkowe zaczepiacze. Nie ma co

4:36ukrywać, że to działa w określonych sytuacjach. Można t

4:40eż to wykorzystać na własną korzyść i spróbować przenieść estetykę

4:45marki do kompletnie innej branży. Jeśli mamy przesyt fryzjerów

4:50z hipsterskim logiem, to zrobienie kolorowego, nowoczesnego znaku może

4:56dać sporo oryginalności takiej marce. Jednak gdy nam się to nie uda, możemy

5:00doprowadzić do sytuacji, w której nasz odbiorca będzie zdezorientowany

5:05albo nawet rozczarowany, ponieważ obietnica, którą zawarliśmy

5:09w danym logo, nie została spełniona. Mówi się, że logo powinn

5:13o być kreatywne, innowacyjne i posiadać efekt

5:17wow. Okej, to wszystko się liczy, ale bez

5:22funkcjonalności nawet najbardziej genialny pomysł na logo po prostu

5:26nie przetrwa. Logo żyje na różnych nośnikach. Musimy

5:31to przewidzieć już podczas projektowania – dobrać

5:35odpowiednią formę dla logo, które projektujemy

5:38. Dobre logo musi się dobrze prezentować

5:43w każdych warunkach, musi być również silne w czerni i bieli, ja

5:46k i w kolorze. Musi mieć przewidzian

5:49y wariant do stosowania w różnych układach, na

5:54różnych tłach – w 16-pikselowej faviconie albo na trzy

5:58metrowym kasetonie na budynku. Ale też nie popadajmy w skrajności. Nie każd

6:02e logo musi funkcjonować na każdej płaszczyźnie. Zidentyfikuj

6:07i dostosuj te nośniki, które są odpowiednie dla logo

6:11, które projektujesz. I tak kiedyś branding obracał się

6:15głównie w druku. Standardowymi nośnikami

6:18, które projektowaliśmy, była wizytówka, listownik, koperta.

6:23Dzisiaj, w dobie internetu, a mówiąc jeszcze bardziej konkretnie – w dobie

6:27social media, coraz częściej głównymi nośnikami są posty

6:31, banery czy animacje. Projektując logo

6:34, warto wziąć pod uwagę to

6:37, na jakich nośnikach będzie ono występowało najczęściej, na

6:42jakich nośnikach nasz odbiorca będzie widział nasze logo najczęści

6:48ej. Pozwoli ci to zawczasu zidentyfikować wyzwania, jakie

6:52mogą się wiązać z projektowaniem albo wskazać zalety

6:55, bo na przykład marka, która występuje głównie w

6:59internecie, może pokusić się na przykład o elastyczny

7:03system ze zmiennym logo, może bazować na kolorach RGB

7:07czy nawet animować swoje logo. Kolory cmykowe stają

7:11się mniej istotne, więc można troszkę na nie przymknąć oko, chociaż to nie znaczy

7:15, że powinniśmy zapominać i ja

7:19uważam, że w brand booku takiej marki zawsze powinno być standardem druk

7:23owanie. Prędzej czy później zawsze coś się wydrukuje. No

7:27i tu od razu pojawia się pytanie, czy można wymyślić jeszcze

7:31coś nowego. Zaraz postaram się odpowiedzieć na to pytanie. W dobie internetu co

7:36chwilę widzimy przykłady projektów, mówiąc dyplomatycznie, bardzo

7:40zbliżonych do siebie. Mówi się, że nastąpiła nawet

7:44jakaś wzmożona plaga plagiatowania. Osobiście

7:48uważam, że bardziej to wynika z prostego

7:53faktu, że projekty powstające dookoła naszego globu docierają

7:57do nas w ekspresowym tempie. Druga sprawa jest taka, że tych logo

8:01sów powstaje znacznie więcej. Tworząc

8:06syntezę danego tematu, bardzo często projektanci dochodzą

8:10do podobnych wniosków, dyrektyw i to wcale nie jest

8:14nic dziwnego, że projektanci mogą wpaść na niemalże te

8:19same pomysły, projektując po dwóch skrajnych stronach

8:23globu. Wszyscy dążymy do upraszczania naszych koncepcji. Nie

8:28wymyślimy na nowo koła, kwadratu czy trójkąta, czyli

8:32podstawowych figur geometrycznych, ale przecie

8:35ż możemy jeszcze skorzystać z owala, rombu czy gwiazdy

8:39. Do tej mieszanki dorzucimy jeszcze niezliczone

8:43możliwości palety kolorów, nasze bogate biblioteki

8:47fontów. I teraz zobaczycie, co się stało, ile kombinacji

8:51ile możliwości się przed nami ukazało. Z kilku dosłownie

8:56prostych składników możemy uzyskać setki możliwości. Sami

9:00widzicie, że to jest nadal realne, aby tworzyć

9:04unikalne mechanizmy graficzne, które będą funkcjonować w sposób unikalny.